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互联网金融门户运营模式分析 以下信息来自于国培机构的《互联网金融》书籍 概述 互联网金融门户提供了交易环节外的在线金融服务，这种智能化的运营模式 将大数据技术、垂直搜索技术与金融顾问、贷款初审等传统金融服务相结合，实 现了金融搜索方式以及金融业务流程的更新，其核心在于利用数据的可追踪性和 可调查性等特点，依托数据分析以及数据挖掘技术，根据客户的特定需求，为其 筛选并匹配符合条件的金融产品。 在盈利方面，现阶段互联网金融门户的主要收入来源有佣金、推荐费、广告 费、培训费以及咨询费等。总体来看，无论是佣金、广告费还是推荐费，互联网 金融门户盈利的核心在于流量以及转化率。与吸引流量相比，更为重要的是在流 量基础上提高转化率，因为互联网金融门户处理信息的成本在短期内很难降低， 所以在流量固定的假设条件下，互联网金融门户的转化率越高，收益也就越高。 因此，互联网金融门户要注重网站内容与页面设计，提供内在价值高的金融产品， 同时创新搜索方式，简化操作流程，努力增强用户粘性，从而提高转化率，使互 联网金融门户获取稳定且可持续的收入。 P2P 网贷类门户 (一) 定位 P2P 网贷类门户仅仅聚焦于 P2P 网贷行业，并不涉及银行等金融机构的传统 信贷业务，因此，将其与传统信贷类门户加以区分，单独归类进行分析。 P2P 网贷类门户与 P2P 网贷平台存在本质上的差异。P2P 网贷平台是通过 P2P 网贷公司搭建的第三方互联网平台进行资金借、贷双方的匹配，是一种“个人对 个人”的直接信贷模式。而 P2P 网贷类门户的核心定位是 P2P 网贷行业的第三方 资讯平台，是 P2P 行业的外围服务提供商，通过为投资人提供最新的行业信息， 并为其搭建互动交流平台，致力于推动 P2P 网贷行业健康发展。 资讯类网站是当今互联网的基本组成型态，也是 web1.0 的表现形式之一， 人们通过网站可以了解到大量的信息。P2P 网贷类门户也不例外，它是每一位 P2P 网贷投资者最为关注的门户网站之一，是理财人和借款人了解 P2P 网贷行业以及 各家 P2P 网贷平台运营状况的窗口，同时，P2P 网贷类门户的“曝光台”对存在 倒闭及携款跑路风险的 P2P 网贷平台也能起到一定的监督及风险预警作用。 现阶段，国内典型的 P2P 网贷类门户有网贷之家、网贷天眼以及 P2P 速贷导 航等。 (二) 运营模式 P2P 网贷门户网站秉承公平、公正、公开的原则，对互联网金融信息资源进 行汇总、整理，并具备一定的风险预警及风险揭示功能，起到了对网贷平台的监 督作用。 因此，在 P2P 网贷类门户上，客户可以搜索到大量的 P2P 网贷行业资讯、行 业数据，有效地降低了借贷双方的信息不对称程度。同时，P2P 网贷类门户以客 观中立的立场，通过门户工作人员走访、考察等方式，将全国各地具备资质且运 营状况良好的 P2P 网贷平台纳入到网贷类门户的导航栏中，为有理财需求和有贷 款需求的客户提供相关信息参考，有效的解决了其对 P2P 网贷平台信息获取问 题。 此外，P2P 网贷类门户还具备一定的风险屏蔽及风险预警功能。例如，网贷 之家通过平台准入审核，筛选出具备相关资质及良好信誉的 P2P 网贷平台，并对 准入平台的信息进行实时监控，以便于在携款跑路等事件发生前及时进行风险预 警。 (三) 盈利模式 目前，第三方资讯平台类互联网金融门户的盈利模式与传统资讯类网站的盈 利模式相比并无太大差异，依然主要是通过广告联盟的方式来赚取利润。不难看 出，该盈利模式的核心就在于流量，依靠网站的流量、访问量和点击率，吸引广 告。门户日均访问量越多，越容易吸引企业投放广告，从而获取更多利润。 此外，有一部分 P2P 网贷类门户还通过对 P2P 网贷平台进行培训及相关咨询 服务的方式来实现营收。 信贷类门户 (一) 定位 目前，该