公关的产生和发展9.24.pptVIP

第二章 公共关系的产生与发展;;主 要 内 容;一、世界公共关系前史 二、中国公共关系前史 三、近代公共关系的萌芽;一、世界公共关系前史;; 近代的公共关系萌芽于当时政治、经济、文化事业比较发达的美国，如表2－1所示。;背景材料： 1641年美国的哈维特大学派出“三人宣传团”去英国执行“乞讨使命”，他们印制了第一批利用公共关系筹集资金的宣传手册——《新英果实》。可以说美国的公共关系起源于北美殖民地人民反对君主专制、争取独立的斗争。他们利用报纸、小册子、传单、制造事件、集会、辩论等宣传独立的主张。 其中的代表人物是塞缪尔·亚当斯(Samule Adams)。1750年到1783年的34年中，亚当斯等人共印刷出版了1500多种攻击英国统治的小册子。亚当斯还煞费苦心地建立了13个殖民地的通讯网络——通讯委员会，借此网络通报英国统治者的胡作非为，并保持13州的经常联系。;一、现代公共关系产生的条件 二、单向吹嘘式的公共关系 三、单向传播式的公共关系 四、双向沟通式的公共关系 五、双向对称性的公共关系;;;; 单向吹嘘式的公共关系是“职业公共关系的前奏”，以“报刊宣传活动”为代表。 这一时期不择手段地为自己或自己代表的组织进行吹嘘、欺骗、制造“神话”，全然不顾公众利益、不顾职业道德的行为，是完全违背现代公共关系宗旨的，是公共关系史上不光彩的一页，这一时期被称为“公众被愚弄的时期”和“公共关系的黑暗时期”。 代表人物：马戏团老板 菲尔斯－巴纳姆 ;; 单向传播式的公共关系是职业公共关系开创的时期，其主导思想：组织对公众必须坦率和公开。艾维.李是这一时期的代表人物。 　　艾维·李的公共关系思想是：“公众必须迅速被告知”——对公众要“讲真话”。 艾维·李经常为报社免费提供新闻公报，公开提供客观的新闻材料，放弃一直是神圣不可侵犯的行业秘密。成为蜚声社会的公关专家，被誉为“公共关系之父”。;;背景材料;; 产生于公共关系从艺术走向科学的时期，这一时期的主导思想是“投公众之所好”，其代表人物是公共关系发展史上的一个集大成者——爱德华·伯奈斯(Edward Bernays)。 美国的公关事业迅速崛起,主要表现在: （一）企业界开始逐步推广公共关系制度 （二）公共关系咨询业迅速发展； （三）公共关系研究和公共关系教育正式 诞生。;; 双向对称式的公共关系是当代公共关系发展的高级阶段，它强调“双向沟通、双向平衡、公众参与”。 代表人物：斯科特·卡特李普和阿伦·森特。 双向对称模式体现了中国墨家的理想：“兼爱”与“交相利”，也反映了现代竞争提倡的“双赢制”，以及“双方共同发展”的现代公共关系意识。 ;;一、美国公共关系的繁荣 二、公共关系走向世界 三、公共关系在中国;;二、公共关系走向世界 ;公共关系在西方的发展;[范例]公共关系助“劳斯莱斯”渡过难关;;;;三、公共关系在中国;;;;;;;