市场营销学B2011,12A题库.docVIP

学院 系 专业班级 姓名 学号 (密封线外不要写姓名、学号、班级、密封线内不准答题，违者按零分计) …………………………………………密…………………………封……………………………………线………………………………… 第  PAGE 8 页 共  NUMPAGES 10 页 第  PAGE 9 页 共  NUMPAGES 10 页 　　考试方式：　　　　　 太原理工大学　市场营销学（B）试卷A 适用专业：工管0901物流0901工管G0802考试日期： 2011,12,14 时间： 120 分钟共 页 题 号一二三四五六七八九总 分得 分 学院 系 专业班级 姓名 学号 (密封线外不要写???名、学号、班级、密封线内不准答题，违者按零分计) …………………………………………密…………………………封……………………………………线………………………………… 第  PAGE 0 页 共  NUMPAGES 10 页 一、多项选择题(选择正确答案，并将答案序号填入题下的表格内。每小题2分，共20分) 12345678910 1．促销组合是(　abce 　)等手段的综合运用。 　　 A、广告　 B、人员推销 C、公关　 D、产品开发 E、营业推广 2．下列项目属于有形产品内容的有（ bce ） A.售后服务 B.品牌 C.包装 D.免费送货 E.产品质量水平 3．下面的定价方法中，哪些属于需求导向定价法（ a cd ）。 A.可销价格倒推法法 B.随行就市法 C.需求差异定价法 D.理解价值定价法 E.密封投标定价法 4．组织市场的三种类型是（ acde ）。 A.产业市场 B.消费者市场 C.机构市场 D.政府市场 E.批发市场 5. 站在经营者角度，人们常常把卖方称之为—— 而将买方称之为——。（ dc ） A．企业 B．厂商 C．市场 D．行业 6. 以顾客满意为核心的4Cs营销组合策略包括（ bcef ） A.反应 B. 顾客 C. 便利 D. 关系 E. 成本 F. 沟通 7．企业在经营哪种产品情况下最好选择较短的分销渠道（ abc ）。 A.鲜活易腐产品 B.技术性强的产品 C.体积大、重量大的产品 D.价值低的产品 E.时尚的产品 8．以下属于“一手资料”收集的方法有（ d ）。 A.电子邮件法 B.实验调查法 C.行为记录法 D.文案法 E.面谈调查法 9．以下属于宏观环境因素的有（ ace ） A.人口 B.竞争者 C.科技 D.公众 E.社会和文化 10．品牌是一个集合概念，它包括（ acd ）。 A.品牌名称 B.包装 C .商标 D.品牌标志 二、简答题（本题共5小题，每小题6分，共30分） 1.你认为下列产品主要应以哪些变数（只举出两个最主要的变数）作为其细分市场的标准？  （1）儿童玩具 （2）保健食品? ? （3）服装? ? 儿童玩具：性别，年龄，家庭收入等 保健食品：利益追求，收入，年龄等 服装：气候，利益追求，职业，年龄，收入等 轿车：收入，职业，性格等 （每个答两个，多答不给分） 2. 产品生命周期包括哪几个阶段?如只考虑促销和价格因素,在导入期应采取哪些营销策