一电商大战烽烟再起.ppt

双十一电商大战烽烟再起;;机会总是青睐有准备的电商;2013双十一（红包）;浪莎：中国驰名商标;ONLY：欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一;osa：经典融汇流行的时尚服饰;波司登：中国纺织服装领军品牌;粉红大布娃娃;韩都衣舍：韩风快时尚品牌;裂帛：中国知名的设计师品牌;七格格：潮流时装品牌;七匹狼：中国男装行业开创性品牌;茵曼：棉麻风女装;父女篇;情侣篇;母子篇;天猫市场份额 (2012年、2013年上半年);2013年双十一战况：天猫吃肉，对手喝汤;各电商双十一较平时销售情况： 易购数据指出，双十一当天，各个电商平台的订单均有大幅增长。 订单数增长率： 天猫：1870% 京东：870% 当当：660% 苏宁易购：615% 易迅网：500%;年度;同去年相比，今年双十一仅半日就有8个商家销售过亿，去年全天仅3家！ 仅半日，8个商家销售额破亿： 小米官方旗舰店 国华人寿 海尔 优衣库 生命人寿官方旗舰店 jackjones 罗莱 易方达基金 去年全天，仅3家店铺销售额过亿 Jackjones 成都家居品牌“全友家私” 骆驼服饰旗舰店;实际达成;;京东“沙漠风暴” ——双11大促; 广告 双十一，即将来临,京东率先出击,推出了一系列无节操,却又极其挑衅性的平面广告,很黄很暴力.尤其是最后一张图“马踏飞燕”直指阿里的笨“鸟”物流，还暗示马（云），挑衅十足，拉开了拉开双十一大战序幕。 针对双十一购物狂欢节中天猫疯狂降价，京东商城推出的广告似乎更没有底线。 侧重点，在降价的同时，保证物流快速。 ;;Eg：;广而告之;2013年十日凌晨，京东“沙漠活动疯抢三天”的活动正式打响，产品覆盖“电脑、数码、家电、 服装鞋帽和图书等”先于天猫展开，截取取部分用户，截留“天猫双十一”。; 进入 苏宁易购;苏宁，签约吴莫愁、李代默等为代言人。 参加双十一购物狂欢节，网上本地同时进行。不同于其他购物网站的“一天疯抢”，持续三天四夜，成为一大看点。;广告1;好戏进行ing; 进入 凡客诚品; 推荐理由： VANCL凡客诚品，互联网快时尚品牌。高性价比的自有品牌，全球时尚的无限选择，最好的用户体验。凡客诚品的使命，就是平价快时尚，是人民时尚。 凡客诚品2013年双十一期间购物活动介绍：据凡客诚品的促销海报显示，从即日起至11月11日，凡客“超级光棍节”全场零运费，消费满99元加1元即送家居鞋，满299元加1元送最新的《乔布斯传》; 在购物狂欢节期间，凡客诚品并没有做出有特色的促销策划。无非是降价以及优惠券的发放，丝毫没有精细的策划过程及促销方案。 通过网站首页进行比较。凡客诚品的网站未免过于单调，不同于淘宝、京东等网站首页，凡客诚品的页面只是专注于商品的销售，并没有特殊的服务项目········因此个人认为凡客诚品可以作为反面对比，参与与其他购物网站的策划方案比较。 ;当当网 ??推荐理由： 当当网是全球最大的综合性中文网上购物商城，由国内著名出版机构科文公司、美国当当网、老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金（原名软银中国创业基金）共同投资成立。 ;2013年双十一期间活动介绍： ??? A、书籍：当当网14周年店庆月第一波让利促销包括了当下热销的大多数线上商品，其他童书排行榜上热销的图书折扣也均在59??以下。 B、童装：童书之外，秋冬童装也在当当王上发起了折上满减活动，买300减120。 C、化妆品：兰蔻品牌低至68折，兰蔻精华肌底液抢购价仅65.9元；hello kitty全场15元起限时抢；美体小铺全场39.9元起。 D、当当网年庆“大出血” 千余服装品牌1折开团;2 0 1 4， 值得期待