基于淘宝网的大学生网络消费行为分析报告_毕设论文.doc

浙江经贸职业技术学院毕业论文（设计） PAGE  第PAGE 18页 毕 业 论 文（设计） 题 目 基于淘宝网的大学生网络消费行为分析报告 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　  指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　  摘 要： 因特网的快速发展给全世界的经济带来了新的活力和机遇。网络购物因其能够提供丰富的商品信息，突破时空限制，低成本、实时并且能与全世界消费者沟通，实现个性化营销，实时配送数字化商品等优势，近几年来发展相当的迅速。在这种背景下，越来越多的消费者参与到了网络购物的群体当中，产生了一种不同于传统消费行为的网络消费行为，引起了理论界的广泛重视，成为国内外研究的热点。在我国，大学生是受网络影响最深最广泛的消费群体，研究影响大学生网络消费行为的因素具有一定的理论和现实意义。全文分成四个部分，通过了解网络购物要点、了解中国大学生消费与网络购物概况、淘宝网的竞争形势分析以及分析基于淘宝网的大学生网络购物行为习惯调查分析，浅析目前大学生网络购物的特征、购买频次、消费对象等等。 关键词：淘宝网；淘宝购物；网络购物；大学生消费 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc325226679 引言  PAGEREF _Toc325226679 \h 1  HYPERLINK \l _Toc325226690 1.大学生消费与网络购物概况 1  HYPERLINK \l _Toc325226691 1.1大学生消费现状 1  HYPERLINK \l _Toc325226692 1.2 网络购物的概念与现状 2  HYPERLINK \l _Toc325226693 1.3 大学生网络购物现状 2  HYPERLINK \l _Toc325226693 1.4 影响大学生网络购物行为的因素 3  HYPERLINK \l _Toc325226694 2.淘宝网的竞争形势分析 5  HYPERLINK \l _Toc325226695 2.1 淘宝网简介 5  HYPERLINK \l _Toc325226697 3.学生基于淘宝网的网络购物调查与行为分析 6  HYPERLINK \l _Toc325226698 3.1 调查的总体情况 6  HYPERLINK \l _Toc325226699 3.2 消费者网络购物行为分析 6  HYPERLINK \l _Toc325226701 3.2.1 对购物网站看法的分析 6  HYPERLINK \l _Toc325226700 3.2.2 网络购物的优缺点分析 7  HYPERLINK \l _Toc325226701 3.2.3 对购物网站看法的分析 7  HYPERLINK \l _Toc325226702 3.2.4 选择淘宝的原因分析 8  HYPERLINK \l _Toc325226703 3.2.5 获知渠道分析 8  HYPERLINK \l _Toc325226704 3.2.6 网络环境下的价格因素分析 9  HYPERLINK \l _Toc325226705 3.2.7 网络环境下的产品特点分析 9  HYPERLINK \l _Toc325226706 3.2.8 网络环境分析  PAGEREF _Toc325226706 \h 10  HYPERLINK \l _Toc325226707 3.2.9 网上交易的安全分析  PAGEREF _Toc32522670