介绍路虎.ppt

;路虎（Landrover），曾在中国大陆翻译成陆虎（香港 地区称为“越野路华”），是世界著名的英国越野车品牌。 今天，路虎公司是世界上唯一专门生产四驱车的公司。 或许正是由于这一点，才使得路虎的价值--冒险、勇气 和至尊，闪耀在其各款汽车中。;企业发展背景;range rover 揽胜系列; 路虎中国区总经理狄思豪先生表示：“路虎在中国销量强劲增长，表明 中国消费者对路虎品牌的热情持续高涨，也让我们对路虎在中国市场未来 的发展更加坚定不移。为了满足不断增长的市场需求，路虎正在加大对中 国市场的投入，包括拓展经销商网络、提升经销商服务能力、完善员工培 训体系等方面，旨在为消费者带来最奢华的产品选择的同时，确保他们能 享受到最尊崇的服务。” 　　随着路虎保有量的不断上升，路虎正不断加强 经销商网络建设，提升客户服务体验。而进入全面运作阶段的国家销售公司， 将成为路虎贴近本地消费群体、了解本地消费需求的又一平台，从而能够更 好地提供适合中国消费者的产品选择和服务体验。 　　 在2010年下半年，伴随着揽胜40周年的脚步，路虎将陆续引进更多令 人兴奋的车型，举办更多纯正奢华的品牌体验活动，为广大中国车迷带来重 重惊喜。可以预见，凭借清晰的产品定位和逐步深入人心的品牌形象，路虎 在中国豪华车市场的地位必将得到进一步巩固。;1903年，罗孚开始涉足(set foot in)汽车制造(automobile making)领域，并以多款产品享誉欧洲。1948年，罗孚生产的第一辆路虎汽车亮相(make a stage pose)阿姆斯特丹车展(Amsterdam motor show) ，引起极大轰动(reaction)，作为独立品牌(independent brand)，路虎遂于当年诞生。自品牌创立(establish)，路虎始终致力(devote)于产品技术(Product Technology)革新(reformation)与品牌价值(brand value)的提升(promotion )。在近六十年的发展历程中，路虎先后开发出range rover（揽胜）、discovery（发现）、freelander（神行者）以及defender（卫士） 等多款系列（series）享誉国际的车型;企业性质;　罗孚(Rover)是北欧的一个民族，由于罗孚民族是一个勇敢善战的海盗民族， 所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆??征着公司乘风破浪、所向 披靡的大无畏精神。兰德-罗孚是全球著名的越野汽车， 标志就是英文：LAND-ROVER。;企业标志意义; ●纯正：纯正是指将现实的、历史的因素理性地综合起来，在了解Land Rover 的过去和传统的同时，努力寻求新的东西，走在时间的前面。它 告诉我们要甘于奉献，充满热忱和激情，走自己的路，永不回头。 　　 ●胆识： 自信有能力提高对生活的期望值并克服恐惧心理。每个人要勤 奋工作，善于思考，诚实守信；探险时要注意把握分寸，做事情要有明 确目的；在逆境中更要发扬团队精神；认准目标，勇往直前，虽泰山压 顶而其色不改，有一种大无畏的英雄气概。 ●探险： 探险告诉人们要敞开心扉，拥抱世界。它是一种心态，一种对 待生活的态度，它对每个人都给予关爱。它告诉人们要敢于标新立异， 不懈追求。在茫茫原野中探险的目的十分明确，是为了努力去寻找保护 环境的最佳途径。人和野兽同样喜欢探险，只不过野兽的探险是为了猎 取食物。 ●超凡： 成为大自然的先驱者；富于同情心而勇敢执着；既有寻常人的 情愫又有超凡的人格魅力；成为某方面的专家，但同时又平易近人；卓 然而立而又决不自命不凡。它与领导才能和超凡魅力息息相关，闪耀着 灵感的光芒，在任何情况下都能应付裕如。它从不傲慢自大，孤芳自赏， 或者恶意攻击他人。 　　 　　 ;战略后的增长;车型介绍 ; 　　 发现4是路虎发现系列推出的第四代discovery新车型，除了维持原本强大的off road性能以外， 全面提升的质量与时尚设计，让发现4在同级对手之中，拥有难以取代的地位。而就在发现4 v8推 出之后，land rover随之还引进搭载v6引擎的版本。如果看惯了发现3，再一接触这辆全新的路虎发 现4，你会觉得新的路虎发现4更像揽胜，无论是前散热栅、头灯组，还是前翼的散热孔， 几乎就 是一辆小尺寸range rover。然而仔细观察，其车身仍保有前代车型的遗传特色: 方正的外形、阶梯 式车顶、大型天窗、低窗线等等都沿袭了自1989年第一代路虎发现的风格。;新款路虎卫士冰、火版车型是在普通