城市suv市场现状及未来展望.ppt

城市SUV市场现状及未来展望;;本报告将从城市SUV的市场现状和前景预测两部分进行分析;概述 (1/3)：市场环境和消费者需求共同促进了城市SUV市场的发展，过去三年以自主品牌的发展尤为突出，但市场竞争也逐渐激烈，;概述 (2/3)：我们预测未来城市SUV市场仍将大幅增长，外观仍将备受关注；从产品技术趋势来看，舒适、便利、以及轿车化配置的引入，大大提高了其竞争力;概述 (3/3)：从产品技术趋势来看，空间性、舒适性、便利性、以及轿车化各种配置的引入，大大提高了其竞争力;我们将现有SUV从功能上分为越野型SUV和城市SUV两种;根据价格区域不同，现有城市SUV的市场细分为低端和高端车型;;随着中国汽车市场的快速发展，SUV车型销量快速增长，2006至2007年的销量增长速度甚至超过了乘用车整体增长速度;但与其他国家的SUV市场相比，中国的SUV市场只处于起步阶段;在快速增长的中??SUV市场中，城市SUV车型的市场份额逐年递增，已经成为了SUV市场的主力;车型的增加是中国城市SUV市场快速发展的基础，近几年自主品牌阵营迅速扩大;;;;…因此，低排量、低油耗的城市SUV车型逐渐被消费者接受;;近三年来，城市SUV市场价格较为稳定，高端车型主要受新消费税的影响整体价格被迫上调，低端车型3年内只有1-2次价格调整;通过对瑞虎、哈弗的研究，我们发现低端城市SUV车型装备偏重内饰与功能装备;通过对CR-V和途胜的研究，我们发现高端城市SUV车型的装备齐全，既注重安全性能，又兼顾舒适性;城市SUV的目标消费群体为30-40岁的时尚精英男士，通常;通过研究我们发现，消费者购买城市SUV的原因主要有6点;消费者选择城市SUV时主要考虑的是安全性、整体质量/工艺、车辆的操控性能;消费者购买SUV的目的主要以私人使用为主，兼顾一定的公务需求；其中以上下班代步为主、其次是私人交际活动及家庭购物;经过研究我们发现2.4L-2.7L的自动档四驱城市SUV最受消费者喜爱，其次是2.0L的自动挡四驱车型;消费者对大多数城市SUV车型装备的需求程度都很高；需求程度最高的三项是驾驶员座椅电动可调、电动天窗、全自动空调;消费者对外观颜色的要求以银色最多，其次是黑色和白色；内饰以深浅适中为多;;;未来五年内，将有7款全新车型进入市场，高端品牌与低端品牌在车型数量上的距离将被缩小;未来城市SUV市场仍将迅速发展，并且发展速度将逐渐加快;重磅炸弹陆续到场，合资品牌车型将成为城市SUV市场的主力;未来城市SUV市场的平均价格将有所上升，但激烈的竞争终将导致车型价格逐渐下调;品牌建设将成为整车厂关注的重点;随着消费群体的年轻化，及消费者观念的改变，城市SUV市场仍将大幅增长;;海外代表车型产品趋势介绍：;附件2：即将国产的各类车型介绍福特翼虎;日产Qashqai;马自达CX-7;丰田汉兰达;起亚索兰托;日产奇骏;丰田RAV4;未完成