大众汽车集团——奥迪.ppt

“四个圈圈”小组主讲： 奥迪的诞生 品牌文化内涵 竞争对手 营销策略 ;;;大众汽车集团;创始人：弗迪南德.保时捷 成立时间：1937 行业：汽车，金融服务等 总部：德国沃尔夫斯堡 主要公司：德国大众公司，德国奥迪汽车公司，捷克斯柯达汽车，保时捷集团，西班牙西亚特公司，布加迪公司，意大利兰博基尼汽车有限公司，英国宾利汽车制造公司;旗下品牌;奥迪之父：奥古斯特·霍希 ;;在集团内部，这四个品牌定位在四个特定的市场：DKW负责摩托车和小型轿车，漫游者生产中型轿车，奥迪生产高档轿车，霍希生产顶级豪华汽车。 ;;;确立了“奥迪品牌”的地位 　　1964年12月，汽车联盟在历经过奔驰公司的并购之后，正式加盟了大众汽车集团。奥迪汽车在战后真正复兴的第一步，就是在它固有的经验和基础上，于1968年研发出的奥迪100。奥迪100取得了巨大成功，原计划生产10万辆的奥迪100卖出了80万辆。奥迪100重新确立了“奥迪品牌”的地位，“四环标志”重新绽占放出光芒。 ;（播放经典广告）;DESIGN;以“官车”进入中国市场;实现价值、形象回归;全新A8L闪亮登场;1. 掌控新境——胸怀天地，亦以天地为怀;2. 洞察新境——阅世之深，读出非凡驾趣;3. 进取新境——全力以赴，亦能全心以静;4. 舒适新境——追逐风尚，也实现奢适的想象;5. 前瞻新境——遇见可知明天，也迎接未知精彩;竞争对手：德国三驾马车;三分天下;;; 宝马760Li是宝马7系中的一款集领袖气质、卓越创新和雍容华贵于一身的高端车型，拥有卓越的精准性和动力性能、出色的驾乘舒适性以及豪华先进的内部环境，在最佳驾驶体验方面充分体现了作为一款面向未来的顶级豪华轿车的领袖风范。;;相同点： 1、都是高端车系中的顶级系列。 2、都是德系车，属于目前的主流选择。[日系车轻，安全性不 好，美系车重，但耗油大， 款式跟不上] （相较目前占有量大的日系和美系） 不同点： 1、每个厂家的设计风格和品牌内涵及注 重点都不一样。 2、奥A8低调些，宝7、奔S高调一些，价格也有一定的区别。（高端车肯定是排 量越大开得越舒服） 显身份可以购大奔，给人稳重、身???的象征。 有些激情的可以选宝7，速度感，个性品味的象征。 追求舒适、豪华但求低调且追求性价比选奥A8。;确定准确目标—面对新挑战;奥迪的旗舰——非世界上最贵的车型，但绝对是最好的车型之一;舞动年轻的旋律;永远自由驶向前方的奥迪;高科技应用良好形象: 纵观中国的高档轿车市场，奥迪一直都是一个经久不衰的品牌;;营销策略;广告行销：传播主阵地;公关行销：传播“软武器”;体验行销：贩卖一流体验 ;会议行销：营业推广主战场;体育行销：让品牌动起来;谢谢观赏！