麦都品牌形象提升的方案.pptVIP

麦都的品牌形象升级步骤;项目合作方式;一、品牌定位分析;优势： 拥有20余年的行业经验，具有专业的生产技术； 企业领导人具有较为前沿的品牌意识。;优 势;乐活族又称乐活生活，是一个西方传来的新兴生活型态族群，意为以健康及自给自足的形态过生活，而这群人正是麦都的目标消费者。 ;麦都消费者分析;如何将“乐活主义”嫁接到麦都品牌精神？;乐活;品牌核心的最直接表达方式;分析： 过分强调健康这一问题，较为片面，消费者在食用的同时不能较为明显的感知。 面包为西方的舶来物，消费者购买时在追求饱食的同时更追求一种精神的熏陶，一种生活的享受。;方案一：My love , My live!;方案二：有机健康新生活！;二、卡通代言人设计及应用;塑造卡通代言人的五大优势; 可塑性强、涉及面广、文化限制小、风险性低，一定程度上远远超越了高价、固定的明星代言??;表现形式更加形象化、生动化和幽默化，因此更 加能打动人和吸引一定年龄层次的关注。;形象和故事可以二次利用甚至多次利用。重点在 其强大的衍生能力，成功后的价值有惊人的升值。;集聚了传统媒体（电视、书刊等）和新媒体（QQ 表情、FLASH等）的全方位传播优势和信息渠道。;动漫品牌化后的附加值效益，即其品牌的累积价 值，展开的产业链甚至超过其核心经济效益。;结合麦都品牌的“乐活主义”，我们构思了这样一组创意卡通代言。 它们是人类饮食的最基本物质； 它们象征着原生态的健康； 它们虽然渺小，却也伟大； 它们即将被转变成白领最爱的小精灵。;;配角1——水稻;配角2——黄米;配角3——玉米;配角4——黄豆;这是一只贪吃的小熊，整体造型采用可爱的Q版； 头上的帽子以及手中正在搅拌的奶油都体现了它所代表的行业属性； 小熊脸上洋溢着一种满足感，舔着舌头，十分俏皮。 整体色调与麦都的标准色吻合，在运用当中比较协调。;小熊——莉娜;三、动漫的推广建议; ;网 站;各类别图案菜单;QQ表情; ;;小礼品增送; 漫画书制作简单、成本低，对卡通形象的人物、个性、背景有鲜明具体的展现； 精彩的故事情节，赋予卡通代言人很强的吸引性与期待性； 具有鉴赏性与收藏性，对品牌的忠诚度有很大的提升。;动画光盘增送;四、项目合作方式;;