国际体育市场概论 国际体育市场概述 导言.pdfVIP

国际体育市场概述之 导言 （第1次课） 教师介绍 姓名：李轶君 Albert Li ? 1999-2004年，华中师范大学外国语学院任教 ? 2004年，英国拉夫堡大学攻读硕士学位 ? 2005-2010年，IMG中国区任职 ? 2010年，法国GL Events任上海世博会运营总监 ? 2012-2014年，斯篮搏中国公司任职 ? 2014年，湖北经济学院任教 为什么要了解 国外体育市场发展？ 美国2012年体 中国2012年体 育产业增加值占 育产业占GDP GDP比重为 比重为0.55%. 2.7%. = 英国、加拿大、 澳大利亚2012 5000 - 7500亿 年体育产业增加 人民币的潜在市 值占GDP比重为 场！ 1.2-2%. 原因一：西方发达国家的体育产业人 士更懂得如何经营体育。 原因二：中国巨大的体育产业发展空 间让先进经验有了用武之地。 学什么？ 管理体系 非职业体育 原因一：西方发达国家的体育产业人 士更懂得如何经营体育。 运动发展 职业联盟 其他 体育组织 相关法规 管理体系 ? 谁是管理者？ ? 如何管理？ ? 为何这样管理？ 启示：中国体育管理部门的职能转变 非职业体育 ? 学校体育就是上体育课吗？ ? 社区体育就是广场舞吗？ ? 非职业体育是体育产业发展的配角吗？ 启示：培养中国体育产业的消费市场 职业联盟 ? 职业联盟就是金矿吗？ 启示：中国的职业联 盟发展策略 ? 联盟与俱乐部的关系如何？ ? 如何打造职业联盟的商业价值？ 运动发展 ? 运动发展的利益相关者有哪些？ ? 运动发展的成功经验有哪些？ ? 体育是一种文化符号吗？ 启示：??些体育运动 适合在中国发展？ 体育组织 ? 国际体育组织的工作 ? 国际体育组织面临的挑战 启示：如何利用好国 际体育组织的资源？ 体育法规 ? 如何保障体育产业的发展？ ? 关于体育参与、转播权、知识 产权、歧视…… 启示：在国际体育市场商 业运作中依法行事。 内容及安排 管理体系 ? 美国体育运动管理体系 - 美国奥委会 - NCAA - NAIA ? 以英国为代表的欧洲国家体育运动管理体系 - UK Sport - Sport England - 欧盟 非职业体育 ? 学校体育 - 大学体育文化 - 美国的“体教”结合 社区体育 社区体育服务提供 - 社区体育消费状况 - 职业联盟 ? NFL ? NBA ? MLB ? England Prem