舆论学试题及重点.docx

第二章 舆论的属性与结构 第一节 舆论的定义及其核心 舆论的概念有狭义和广义之分。 狭义的概念是指某种舆论而言，即在一定社会范围内，消除个人意见差异、反映社会知觉的多数人对社会问题形成的共同意见。(刘建明的舆论概念） 二、社会舆论的波动性 舆论的波动性，首先表现为在社会中不断扩充或缩小，改变自己所处的空间状态。 舆论的横向与纵向传播，是舆论扩散在时空延伸方面的体现。 舆论的动态性还表现为舆论主体的人数时刻都在变化，没有任何一种舆论是静态的，持有意见的人数永恒不变。 舆论的内容也具有波动性，人们议论的对象和目标不断转移，或不断发生详略的变化，使意见从不完整到完整，从平凡到精彩，一幕幕地在一定时空中展开。 任何一种舆论作为见解体系，很难说具有明确的内容界限，难以确定把意见言说到哪一步才算完备。 作为一种稳定的舆论，它的内核——整体知觉一旦形成，主要观点在一定时空中是不会改变的，内容波动只是表述见解的多少深浅。 舆论波包括意见波和行为波两种 在通常情况下，人们表达舆论运用语言，通过议论、讲演、游说、新闻媒介表达意见。当人们无法或不愿用语言表达意志，或由于强烈的愤恨或过度兴奋，便以各种行为表达强烈意向，出现行为波。 三、社会舆论的弹性 公众意见反映的各种指向，在舆论目标没有实现之前，会在不同社会环境中以显意识或潜意识的形式轮番出现。 舆论意识有很强的伸缩性，时而在社会中浮动，时而转为地下活动，或突然冒出来汇成激流，呈现时隐时现的弹性。 四、社会舆论的惯性 旧舆论在新的历史条件下，顽强地表现否定现实的力量，把过去的印象、经验绝对化，以陈旧的观点评判现实事物，呈现舆论惯性。 舆论惯性，是指旧舆论在新的历史条件下的能量延续。 舆论惯性有时并不表现为积极维护旧观念的动机，而是以保持旧观念的习惯反对新事物。 舆论的数量指的是舆论的一致性程度。不是指的舆论有多少种说法和多少种不同的态度。 围绕一个舆论客体产生的各种意见，如果处于众说纷纭的境地，呈现几乎无限的多样性，那么便不存在关于这个客体的舆论。 因而，舆论的数量是辨别舆论存在与否、存在程度的一个客观标准。 把握舆论的数量，目的在于了解关于某一舆论客体的不同舆论的力量对比。对于舆论导向来说，这也是估量舆论，以便采取相应措施进行引导的依据之一。 第三章 舆论的产生与生成模式 第一节 舆论产生的社会环境 一、公众的交往环境 人们的社会关系以社会交往体现出来，公共关系是社会广泛交往的产物。 公众的社会交往广泛而深入，动作、语言等直接交流大量出现在每个人身边，文字或其他媒介的间接交往几乎涉及每个人。用语言、行为等接触方式而产生的互动，成为社会舆论形成的第一个环节。 舆论的产生，实际是人们对环境的共同反应与应对。人们的物质生活和精神生活、生活水平和生活质量、生活内容和生活方式等等，都会促使人们发表意见。人类的生活内容和形式在整个社会关系中同时存在，又是不断发展和变化的，极易刺激人们的需求和渴望，使公众交往频繁地发生。 物质生活方式和精神生活方式，是相互联系和制约的，在公众交往中发生许多矛盾和不幸事件，引起人们无休止的议论，舆论成为公众交往的必然结果。舆论环境既基于公众交往，又连绵不绝地促成交往的深入发展，舆论与社会交往始终纠缠在一起。 二、社会意识环境 舆论始终存活在各种意识中，构成整个社会意识的一种最活跃的因素。意识环境是无形的精神文化的交错状态，包括知识、道德、法律、信仰、科学、艺术、风俗等各种形式。舆论和意识形态在实际生活中是紧密联系的，成为意识环境中的一部分，只不过它是前意识、浮动意识和表层意识。 大众传媒是社会意识的大本营，充当社会意识的生产和保养机构，社会舆论难以离开他。大众媒介有责任真实、清晰地反映公共事件和一切社会问题，引导公民正确认识社会真相和整体利益，使公民意识保持理性。 三、舆论场与公共领域 舆论都是在具体环境中产生的，起始于某一具体空间，这种微观环境称为舆论场。 舆论场包含若干相互刺激因素，是许多人形成共同意见的具体时空环境，表现为公众和环境相互作用的函数，包含多人的体验、现实需要及彼此呼应。人们的交谈总是在一定空间中进行，舆论场同公众意见如影随行，根本无法分离。 舆论场的宏观含义则是指社会的公共领域，是同微观的舆论场相对的概念。公共领域首先是一个个场构成的，基于与私人领域区别的交流意见的地方。 第二节舆论生成的四个阶段 一、公共问题与社会议论 社会公共问题诱发意见的一般过程是：1．社会矛盾的解决受阻，陷入非正常态，出现利益冲突；2．这种受阻最终表现为矛盾纠葛，呈现出有形的“社会难题”3．这种社会难题引起人们的关注和议论，不断有人发出要求解决这些纠葛的呼声最终形成舆论；4．社会矛盾获得解决，使人民受益，人民发出赞扬声，又会形成新舆论。