出版物及其市场需求分析选编.ppt

第三章 出版物及其市场需求;;第一节 出版物的概念;;;;第二节 出版物的结构和标识;;;案例;案例;练习;;;;;第三节 出版物的类型;;第三节 出版物的类型;如：按装帧形式;;;;;;;;黄金书等;;;按出版形式;第三章 第三节出版物的类型和计量单位;;第四节 出版物市场的构成及其作用;;（二）类型 出版物商品供求关系是构成出版物市场的基本矛盾。依出版物商品供求矛盾性质的不同，出版物市场又有买方市场与卖方市场之分。 （1）买方出版物市场 是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展超过了需方增大的要求时所出现的商品供过于求的这样一种市场状态。 （2）卖方出版物市场 是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展满足不了需方增大的要求时所出版的商品供不应求的这样一种市场状态。 ;买方市场与卖方市场的基本区别 买方市场的基本特征是在市场上较长时间地普遍出现需求基本饱和，供给相对过剩，图书供过于求的现象；卖方市场的基本特征是在市场上较长时间也普遍出现市场需求旺盛，供给相对不足，图书供不应求的现象。 买方市场中供应者之间的竞争导致图书交换价格下跌，对生产起抑制作用；卖方市场中需求者之间的竞争导致图书交换价格上升，对生产起刺激作用。 在买方市场中，需求价格弹性较小而供给价格弹性较大；卖方市场中供给价格弹性较小，而需求价格弹性较大 。 ;（三）出版物市场的构成要素 经营者。 一定