浅析上汽荣威的品牌塑造策略_毕业论文.docVIP

PAGE 20 PAGE 19 浅析上汽荣威的品牌塑造策略 摘　要 品牌作为一个产品区别与其他竞争对手产品的标志，它是企业在长期的市场运作中产生的一种无形资产，对消费者而言体现的是对产品及产品系列的认知程度，它是质量与信誉的保证。对企业而言代表的是一种潜在的竞争力和市场价值的体现，它为企业带来的不仅是客户忠诚度更是一条持久的利益链。如何通过对汽车进行战略性品牌管理来提高汽车知名度和市场份额是汽车销售的重点，本文就此展开了研究，以荣威汽车为研究对象，分析了其品牌塑造对销售的影响，并结合自身的专业知识给出了相关建议。 关键词：战略 品牌管理 品牌塑造 Abstract Brand as a symbol of?a product?different from other?competitors in the product,?it is?a kind of intangible assets of enterprises?in long-term?in the operation of the market,?reflected on the?consumers is the?cognition of products and?a series of products,?it is the?quality and credibility of the guaran