玲珑茶在长沙市的促销方案—郭巍玲珑茶在长沙市的促销方案—郭巍.docVIP

湖南农业大学课程论文 学 院： 东方科技学院 班 级：社会体育1班 姓 名： 郭巍 学 号：201041931116 课程论文题目：玲珑茶在长沙市场的营销方案 课程名称：市场营销学 评阅成绩： 评阅意见： 成绩评定教师签名： 日期： 年 月 日 玲珑茶在长沙市市场的营销方案 学 生：郭巍 东方科技学院10级社会体育1班 学号201041931116 摘 要：?玲珑茶叶作为一种不是很成熟的产品，目前还面临着市场挑战，现在很多年轻人吸收了大量的国外文化，喝茶的少之又少，很多咖啡代替了茶叶，我们现在推出的这个茶叶不到让年轻人再次了解茶的传统文化，提神醒目我的作用也不必咖啡差。茶文化作为中国传统文化的一部分，自古以来就得到各民族的重视和提倡。茶可以清神益智，对人有很大的好处。茶圣陆羽也阐明了茶道精神，并强调“茶之为用，味至寒，为饮，最宜精行俭德之人。”茶的非凡魅力是无可取代的。一杯清茶，一缕清香，更体现了君子高尚的情操。 关键词：玲珑 茶叶 传统文化 茶道精神 玲珑茶者，取其嫩尖，素手揉制，其艺之精，其工之巧，名冠远近。所制茶也，条索紧细，状若环钩，奇曲玲珑，锋苗秀丽。细察之，色泽绿润，钟南国之灵秀；纤毫显露,呈北宇之银辉。每冲泡开汤，杯水之中，景态万千:或冲腾而上，若群鹤之舞于中天；或飘逸而下，似玉虾之沉于沧海。稍倾，茶香清高，芳气袭人，何也?飞瀑悬空,出于崇山峻岩之中；流清铺地，遁于青树翠蔓之间。为茶之水，晶莹澄净，清沏淳淳，又茶树为百花衬绿，群芳替清茶添香。烟云离合，雾雨迷蒙，故山青而茶绿，水秀而茶清，花艳而茶香。待清香入口,滋味非凡,馥郁持久，回味无穷。发提神醒脑之力，具清暑祛邪之功。痛饮数杯，则神志随之奋张，沉郁与之云散，烦劳为之顿失。倘高世之才，仁智之士，煮雪烹茶，古趣盎然，每转策回筹，出谋发虑，究研精微，去暗发明，亦赖其功也。玲珑茶者，其形也奇，其色也秀，其香也馥，其味也醇，东比龙井，北齐君山。高山流水，有识茶者，曰：神品也！ 一、市场分析 （一）市场需求的分析 茶叶对于一般消费者来说，它同烟酒类似，是一种嗜好品，人们对它的消费取决于对它效用了解、认可的程度。茶叶作为一种饮料，与咖啡、可乐、牛奶等竞争并具有一定的替代作用。此时，茶叶需求弹性较大，但必需程度不高，年人均茶叶消费水平也较低，此时的需求弹性大于1，茶叶需求变化幅度很大。很多地方茶叶是生活必需品。由于生活习惯等方面的原因，人们生活离不开茶叶，素有“宁可三日无粮，不可一日无茶”之说，此时，茶叶成为人们的生活必需品，类似于粮、油、盐、肉等食品，需求弹性较小，必需程度高，茶叶年人均消费量很大，此时的需求弹性小于1，茶叶需求相对稳定。茶叶作为一种商品，首先具有一般商品市场学方面的共性，其次，它又具有自身的一些特性。茶叶的嗜好品特性。茶叶商品的文化特性。茶叶在消费时具有文化特性，这种特性赋予茶叶商品更深层次的意义和价值。例如，我国浙江杭州地区十八棵御茶，每年产量1000g左右，但是拍卖价达到10万元。我国杭州的西湖龙井，被评为国家礼品茶，每年春茶上市季节，一级西湖龙井市场售价4000~5000元／500g，茶叶的商品价格已远远几十、几百倍高于其生产成本，此时，茶叶商品已经赋予了文化的深意，提升了其价值，茶叶需求弹性变为无穷大。 （二）消费者购买行为的分析 高档礼品茶销量 虽然各地茶的价格起浮不是很大,但是由于某些原因,高档礼品茶市场普遍走俏,然后很多人说,以消费高档礼品茶为主的商务客人,往往在一年之中购买1000元左右这个档次的茶叶.所以在以后的营销中可以把这个品牌打造出去,多做一些高档的茶叶包装,现在许多地区逢年过节送礼,都会买茶叶,所以先把品牌做好,使玲珑茶的知名度大大增大,到节节期间可以采用活动的方式,对那些送礼的一些人提供优惠,是一个很好的方向. 茶叶介于奢侈品和生活必需品之间,带有一点文化的意味,经济萧条时,很多人喜欢用比较少的钱去享受生活的乐趣,喝茶就是一咱廉价的娱乐,从以前经济普遍落后到现在,文化类消费因此大幅度增加,金融危机使一部分中档茶叶的消费转化成高档茶叶,中高端茶叶的销量还可能有所增长,茶叶消费总量也有所增长. 二、竞争者的分析 茶叶市场竞争力较大,品种繁多,目前茶叶分类尚未有统一的方法以,按照不同,的标准有不同的分类方法,其中安徽农业大学陈教授提出的按制法和品质为基础,以茶多酚氧化程度为序把初制茶叶分为绿茶,黄茶,黑茶,青茶,白茶,红茶,等六大茶类.这种方法已被业界广泛应用.此外,结合茶叶,紧压茶和速常溶等七大类.各种茶类都有属于自已的市场需求和份额