传播学概论第八章传播效果讲义.pptVIP

第八讲 传播效果;一、传播效果; （二）传播效果的三个层面 ;二、传播研究的发展历程;;（一）枪弹论(20世纪初至30年代末) ;2、产生原因 ;3、理论依据;4、代表性研究;②《火星人入侵地球》的广播剧的研究;③拉斯韦尔：《世界大战中的宣传技巧》;;关于宣传的策略李和李：《宣传的艺术——对考夫林神父演讲的研究》;②光辉泛化法（光环法）;③转移法;④证词法 ;;⑤平民百姓法 ;⑥洗牌作弊法;⑦乐队花车法;;宣传技巧的用途：;5、枪弹论的正面意义和缺陷;（二）有限效果论;代表性研究;《人民的选择》：;②“选择性接触” 假说　;③“两级传播” 和 “意见领袖” 　;④对大众传播效果类型的概括。 ;;《个人影响》：;两级传播论——多级传播论——N级传播论;2、霍夫兰和耶鲁学派：“说服性传播”的效果研究;劝服效果理论：;②“两面提示”的“免疫”效果 　　;③“明示结论”与“寓观点于材料之中” ;④信源的可信性效果、休眠效果 ;　　对于广告传播效果来说， “可信性效果”的概念至少表明： 　　（1）良好的企业形象、 优质的产品是改进广告传播效 果的前提条件。 　　（2）广告要给消费者一 种真实、可信的感觉 。 　　（3）发布广告选择信誉 度高的媒体要比信誉度低的媒体的传播效果好，媒体的高信誉度和权威性可以给消费者一种可信性的感觉。 ;“休眠”效果　　;⑤“诉诸理