上海出游游客流向剖析.ppt

上;总体流程; 数据梳理;数据来源;数据梳理; 统计方法;缺失数据： 01.29~02.11、04.15~04.21、05.21~05.27、 09.16~10.05、10.14~10.20、01.13~01.26。 数据有所缺失，结果有待进一步考证。;统计方法; 中短途;2011年上海春季中短途出游数据资料（3月—5月）;1、节假日多（三八妇女节妇女福利、植树节种树、清明节扫墓 eg：苏州、五一劳动节、5月19日中国首个旅游日 eg：宁海） 2、天气晴暖，适宜踏青赏花采茶 eg：千岛湖采茶节、“茶乡”婺源新鲜绿茶和油菜花、无锡樱花桃花节;2011年上海夏季中短途出游数据资料（6月—8月）;1、旅游地的节庆活动吸引游客（端午、杨梅季节 eg仙居、余姚、红色七月 eg井冈山） 2、夏季避暑圣地热门 eg：黄山、千岛湖“山瀑节”、雁荡山、常州天目湖、普陀山;2011年上海秋季中短途出游数据资料（9月—11月）;1、上海旅游节、国庆黄金周带动旅游热 2、秋高气爽，观潮、赏枫圣地受人追捧 eg:海宁观潮音乐节、千岛湖“秀水节”、南京赏枫叶;2011年和2012年上海冬季中短途出游数据资料;1、农历新年，佛教圣地香火旺、古镇水乡年尾浓 eg普陀山、乌镇周庄 2、温泉游给寒冬带来暖意 eg：南京汤山、常州天目湖温泉、金华武义温泉 3、从2011年到2012年，旅游人次大幅增长，高铁带动中短途游，出游交通方便、速度快;上海人四季都喜爱的中短途旅游地 杭州、苏州、常州、南京、宁波 总结原因： 旅游地丰富的旅游资源，举办四季不同特色的旅游活动，配合响亮的旅游宣传和营销，打造良好的旅游服务、与上海经济、文化、情感交流密切是吸引上海旅游客源的关键。 ;2011年上海长线出游数据资料;春季： 海南位居第一 气温宜人，平均气温24至28度 井冈山排至前五（ 05.28~06.02） 红色旅游逐渐升温;夏季： 张家界 走出暴雨影响，人数回升 四川九寨沟、山东青岛 避暑游，避暑胜地游客人数上升 ;秋季： 北京上升至第二 秋高气爽，赏枫好去处 总体趋势南多北少 季节性特征，南暖北冷;11冬季： 海南依旧火热 《非2》热映，为海南锦上添花 云南位居第二 冬季南方气温适宜，人数不减反增;12冬季： 海南保持第一 人数有所下降，海南斩客因素 哈尔滨排至前五 （01.06~01.12 、 02.04~02.29 ） 北国风光，冰雪世界;上海人四季都喜爱的长线旅游地 海南、云南、福建、北京 总结原因： 旅游地需有适宜旅游活动的气候条件，以及良好成熟的旅游资源，充分发挥旅游目的地的地域优势，打造独特的旅游文化，成为吸引游客的关键。 ;重点城市数据资料;2011年上海中短线出游流向排名第一：苏州 特点： 1、冬季人少（冷） 2、4,5,6月较高（扫墓，踏青） 3、7~10月较为平缓，但是人数不减（对比凉快）;2011年上海中短线出游流向排名第二：杭州 特点： 1、2011年的1月份没有进前五名，2012年的1~3月排名都几乎是前二（问题） 2、4月低谷，但不是明显减少； 5~7月持续较多（转战苏州，春季踏青） 3、8,9月的低谷（夏） 10,11月人数增多（秋）;2011年上海长线出游流向排名第一：海南 特点： 1、总体上看，春季和冬季人数最多（气温） 2、4月有明显下滑（节日，免税） 3、8,11月降低趋平（其余避暑胜地） 4、今年的1,2月人数较少（新闻，退热）;2011年上海长线出游流向排名第二：厦门 特点： 1、总体人数比海南少（统计） 2、5月份呈现低谷（海南免税，假期短） 3、冬季（11年12月和12年1，2月）高峰（互补）;谢