袖领巅峰 尊崇人生.docVIP

PAGE  PAGE 5 袖领巅峰 尊崇人生 　　根据市场调研机构赛诺的统计数据，截至2012年11月底，三星在国内手机市场的占有率高达16.7%，遥遥领先于排名第二的联想近7个百分点。 　　值得注意的是，虽然三星和联想看上去是“状元”与“榜眼”的关系，但两个品牌的产品构成却差天共地――联想产品线中最高价的手机为2200元左右的K860，但三星最高端的机型W2013定价为17000元，两者相去甚远。 　　为什么会有这样的差别？根源是企业对品牌的锤炼，以及在这个过程中不断为品牌添加的内涵。在三星“心系天下”W2013“身上”，你除了能看到顶级智能手机的超高端配置和先进功能，还能看到一种独有的文化附加值，这正是大多数仍在价格战中苦苦煎熬的手机品牌所不具备的特质。 　　底气与实力 　　一直以来，手机市场中有着不成文的定律――相对低价的产品承担着走量的重任，也是市场份额最重要的组成部分。但换个角度，产品定价的高低与品牌价值又有着密不可分的关系。所有品牌都想推高端高价的产品，但不是你想定多高就定多高，市场买不买账才是关键。 　　关于这种“市场决定论”，除了产品主要集中在中低端市场的的国产手机品牌之外，你还可以从苹果的身上看出些端倪。 　　在苹果iPhone5香港上市时，价格一度被炒到8000元以上。但到了行货版iPhone 5开卖后，由于货源充足，价格迅速回落，目前该机的价格几乎与苹果的建议零售价持平。也就是说，iPhone 5被炒高价格并非因为苹果的品牌价值，而只是取决于货量的多少而已。 　　套用这种逻辑，再纵观整个中国手机市场，你会发现目前仅有三星一家能有底气和实力，单纯依靠自身的品牌价值推出超高端的机型。而W2013和其所属的三星“心系天下”产品线，就是最好的例子。 　　11月23日，三星电子和中国电信在北京举行联合发布会，隆重推出了这款由中国电信深度定制的年度贺岁手机――三星“心系天下”W2013。 　　据三星相关负责人表示，作为一款超高端机型， W2013目前的市场表现甚至超过了他们的预期。“恰逢元旦春节的礼品旺季，W2013在很多渠道内都处于供不应求的状态。” 　　一位在杭州从事科技产业的企业负责人向笔者表示，W2013高举高打的定位使其成为了市场上真正能体现用户价值的顶级手机。“近10年来，手机从奢侈品变为了生活必需品，但人们对手机的个性化需求从来没有改变过。”他表示，无论是其有别于大部分触屏手机的折叠设计，还是深度定制的各种互联网功能，三星“心系天下”W2013充分满足了超高端消费者的需求。“我们公司也已采购了数台W2013，它完全是没有对手的特殊存在。” 　　看得见的顶级手机 　　对于W2013，三星首先在产品本身下足了工夫，使其在工艺设计和功能设置上领先于市面上的所有手机。该机在外观上采用了钻石级的制作工艺，转轴、内外屏及键盘周围镶嵌的“熔岩金”边框，创新型Hyper Skin材质的机身后背，具有极强的防滑耐磨性，其上运用的“皮纹”装饰处理，兼具极佳观感与握感。 　　配置上，三星W2013采用了内外双屏设计，两个屏幕均为3.7英寸WVGA级别分辨率的Super AMOLED屏幕。虽然这种折叠造型有别于市面上绝大多数的智能手机，但其配置却丝毫不逊色。该手机采用1.4GHz四核处理器、1GB RAM、16GB ROM，并拥有800万像素后置摄像头和200万像素前置摄像头。 　　另外，W2013还是一款中国电信定制的双模手机，支持GSM和CDMA2000双网双待语音双通道，以及EVDO和WiFi/WAPI互联网双通道，可全球漫游。内置中国电信天翼189邮箱、天翼空间、天翼视讯、号码百事通等海量3G特色业务及应用的内置。此外，W2013还内置了“臻品圈”服务，可实时更新独一无二的VIP定制内容阅读。 　　从产品设计的角度，要把这些高规格硬件、双网双待设计和海量互联网功能植入到一款折叠手机中去，难度要远大于普通的直板型智能手机。然而，这些还仅仅是你能看到的部分。另一方面，W2013背后的“心系天下”品牌始终传承着一种特别的产品文化，而这种文化本身也是让高端消者趋之若鹜的关键。 　　看不见的文化传承 　　自2009年“臻金”W699开创万元级超高端手机市场以来，随后而至的“臻品”W799创造了“心系天下”的市场口碑；2010年“臻尊”W899搭载智能操作系统全新登场，引领了超高端手机的智能化浪潮；2011年“臻观”W999王者横空出世，在贺岁档都给高端精英用户带来了惊喜。逐代更迭的三星“心系天下”系列产品，以超高端手机的身份创下了累计销售100万台的市场奇迹，更助力三星走上了全球手机业王者的位置。 　　经过多年的沉淀，到了W2013，“高端高价”不再是三星“心系天下”手机唯一