【奇创研究】一个讲故事的景区让文学里的风景再次绽放.docx

守正出奇，为传奇而创造！ 美好生活缔造者 一个讲故事的景区：让文学里的风景再次绽放 ? ? ? ?理学家朱熹将“游”解读为“玩物适情”，意为愉悦中的生命体验。如今，随着体验经济时代的真正到来，旅游者也不再是浮光掠影、走马观花的匆匆过客，而是玩物适情、情与物游的全程体验者。 ? ? ? ?如今，旅游者越来越追求原真的、深刻的体验感受，一些通过戏剧、音乐、小说等作品而被公众熟识的地方，也造就出一个个旅游胜地，吸引着人们去探寻最初悸动过的那缕情怀。于是，故事营销成为当下旅游景区提升与消费者沟通效率的有效手段。一个成功的“故事”会让游客对景区充满向往，甚至亲往探寻，如莎士比亚之于英国的斯特拉福小镇，莫扎特之于奥地利的萨尔茨堡，堂吉诃德之于西班牙的塞维利亚…… ? ? ? ?然而，作品的魅力只是一个开端，从游客进入景区的时刻起，“故事”不再只是一个营销手段，而应是一场实实在在的情境体验，贯穿在整个游览过程中。如何以一个有故事的景区引客，以一个正在讲故事的景区迎客？? 版权声明：该报告知识产权归奇创旅游规划咨询机构所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 ? ? ?中国驻加拿大大使馆网站上曾这样写道：“如果你去加东，一定要去爱德华王子岛；如果你去王子岛，就一定要去安妮的绿屋。” ? ? ?位于爱德华王子岛卡文迪什的“加拿大L·M·蒙哥马利国家历史遗址”（L·M·Montgomerys Cavendish National Historic Site of Canada），是女作家L·M·蒙哥马利的故居以及她的名著《绿山墙的安妮》中的主人公安妮的家。作品里动人的内容，让爱德华王子岛走入了大众视野；然而，成就了作者故居作为“文学爱好者的朝圣地”被瞩目的，却是一场还原了原著场景的游览体验，吸引着世界各国成千上万的人前去探寻“安妮的故乡”。 ? ? ? ?情景重现，回归历史的体验 ? ? ? ?蒙哥马利故居是一栋三层楼的绿色小屋，从周边农场的生产生活设施，到房屋内的家具摆设，所有??品都是作者所描写的那个时代的式样，成为上世纪初爱德华王子岛的风情、乡村生活的生动展示。故居内有一个作者生平的影像介绍，通过使用现代主义风格的解说系统,真实再现了蒙哥马利时代的生活，古朴而不陌生。同时，景区借助小说中人物环境营造的旅游点，将蒙哥马利与作品中的人物安妮组合成一个虚拟与现实相融合的故事，通过段落化展示，融入式环境，让游客身临其境，获得深层次的体验感受，对文学作品本身也有了更深的理解，相得益彰。 ? ? ? ?虚实融合，强化意境的体验 ? ? ? ?在景区展示的影视画面中，绿色山形墙、红色悬崖、蓝色大海等艺术景观，与作者生前影像、照片、小说中的叙述、引言等糅合在一起，同时把蒙哥马利与她小说的主人公安妮也融合在一起，营造出亦幻亦真的体验效果，带游客进入无限幻想的空间。 ? ? ? ?景区标识牌则主要使用老图片、花神、动物素描、蒙哥马利自传及作品中摘抄的引言，不仅展示出19世纪爱德华王子岛的自然生态信息，也体现出蒙哥马利对生活、对自然的无限热爱。大部分的标识牌可能只有一个标题、一幅照片（或绘画）、一段解说文（或是蒙哥马利的引言），但整个景区的标识系统，却完整地实现了虚构与真实的完美融合。 ? ? ? ?在《中国凤凰： 国家历史文化名城》一书中曾这样写道：“世人知道凤凰，了解凤凰，是从沈从文开始的；许多人到凤凰，是沿着沈从文作品《边城》的字里行间来的”。 ? ? ? ?沈从文小说《边城》主人公翠翠的爱情故事感人至深，一直是外地游客前往凤凰寻梦的重要因素。然而现实中，许多游客仅停留在“白天逛古城，晚上进酒吧”的观光层面，虽然也感受到古城厚重的历史风貌，却未能体味到凤凰深刻的文化内涵。 ? ? ? ?实景剧目，打造视觉盛宴 ? ? ? ?为改变这一现状，古城开始推出大型实景演出《边城》，用音乐、舞蹈等观众喜闻乐见的形式，立体呈现文学作品《边城》的艺术形象，将民国时期的湘西民俗、民歌和民情完整地演绎。舞台位于凤凰古城外的森林剧场，观众席是传统的剧场式，舞台则一分为二：前台是实景与表演空间，有重组、再造、更新、变化的功能，后台则是开敞的、深延的，有绵延的远山、流淌的沱江、古色古香的吊脚楼。人造景与大自然相结合的表演空间，将一座烟雨诗画中的凤凰古城呈现在游客面前，带来一场震撼视觉与心觉的绝美体验。 ? ? ? ?忠于原著，重视文化体验 ? ? ? ?文学作品《边城》最大的特点，在于作者以诗化语言将