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雪佛兰迈锐宝Malibu 产品及传播研究 雪佛兰迈锐宝Malibu上市 上市时间：2012年2月15日，上海世博中心 价格区间：16.29万元-22.99万元 产品规划：推出2.0L/2.4L两种排量，5款车型 产品平台：通用汽车全球最先进的中高级车平台 产品特性：驾享合一、环保节能 目标人群：崛起中的新生代中坚力量 市场战略：与别克“双君”三箭齐发，以差异化产品类型角逐中高级车市场。 车型 2.0L经典版 2.0L舒适版 2.0L豪华版 2.4L豪华版 2.4L旗舰版 价格 162900 169900 179900 199900 229900 Part 1 迈锐宝产品介绍 Part 2 迈锐宝传播策略 “Malibu”命名源由…… Malibu马里布，位于美国加州洛杉矶西部，北临太平洋…… Malibu马里布，是世界著名的海滩，也是高级住宅密集的区域，这是社会名流、冲浪高手和心怀梦想的人喜欢的地方…… Malibu马里布代表着自由，是一个充满生命活力，创造力的地方…… 以“Malibu迈锐宝”命名，代表了美式的、率性自我的生活，自由奔放的生活态度…… Part 1 迈锐宝Malibu八代进化历程 在海外市场，雪佛兰Malibu战绩显赫，自1964年诞生以来，经历八代车型演变，收获超过全球40余项行业大奖，并曾连续3年获得消费者“Best Buy”的最高肯定。 Part 1 产品四大卖点1 —— 美式经典设计 保持经典力量塑型设计风格 肌肉雕塑尾拱 方形立体双尾灯 五幅斧削式亮银轮毂 穹顶式引擎舱 宽体式车身设计 炮管式镀铬双排气管 三叉戟式家族方向盘 观瞄镜式仪表盘 Part 1 产品四大卖点2 —— 领先操控 领先同级的自然吸气动力系统及纯正欧式操控性能 通用汽车全球最先进2.4LSIDI智能直喷发动机，荣膺《Auto World》2010年度“全球十佳发动机” 全新一代6速手自一体变速箱 通用汽车全球最先进中高级车平台 欧式运动底盘 全系标配EPS电子随速助力转向 Part 1 产品四大卖点3 —— 宁静舒适 同级最佳的动态舒适 深海静音工程，32处静音设计，优于同级20%的内饰气密性 同级最佳风噪系数 5mm加厚侧窗玻璃 CCI底盘动态舒适技术 Oscar人体工程座椅 多点采样智能恒温空调 Part 1 产品四大卖点4 —— 科技乐趣 领先时代的科技体验 真彩影音娱乐系统，同级最高级别像素，7英寸触摸式真彩显示屏 智能语音识别系统，蓝牙电话功能，移动APP控制功能 无钥匙进入+一键启动 EPB全系标配电子手刹 满足全球100多个国家安全标准 Part 1 Part 1 迈锐宝产品介绍 Part 2 迈锐宝传播策略 迈锐宝Malibu公关传播一览表 传播项目 2011年 2012年 1-3月 4-6月 7-9月 10-12月 1月 2月 3月 明星 代言 车展公关 产品信息 事件活动 奖项传播 终端传播 4月上海车展 ——全球首发 代言人各种运用 活动/平面/电视/网络/杂志 9月法兰克福车展 9月成都车展 11月 ——广州车展 对外发布 梁朝伟为代言人 4月 内饰图片首发 11月 官方图片首发 11月泛亚公开 安全碰撞测试 全国媒体 三亚试驾 11月欧洲NCAP五星评定 12月“年度最值得期待车型” 海外奖项荣誉宣传 （40余项全球顶级奖项/海外销量业绩等） 区域媒体试驾 新车预订 区域新车上市见面会/品鉴会 2月15日新车上市 Part 2 载誉而来 —— 通过海外业绩的传播，为迈锐宝登陆中国预热造势 Malibu全球获奖无数，囊括“ 北美年度车型”、“最值得购买车型”、“最安全车型”等殊荣。2010年迈锐宝在美国销量近20万辆，成为北美最畅销车型之一。从2008年至今，其全球累计销量已超过50万辆。 其海外的优异业绩，使全新迈锐宝即将在中国的全球首发，引发行业及公众关注和期待。 Part 2 车展公关 —— 借助国际国内A级车展平台，为新车上市打造知名度与影响力 2011年，迈锐宝从上海车展到法兰克福车展、成都车展、广州车展，通过一系列的传播大平台，使新车从首发到正式上市，一直为社会高度关注。 上海车展（2011年4月），全新迈锐宝全球首发，并将引入中国投产上市，还将在全球六大洲、近100个国家和地区上市销售。 法兰克福车展（2011年9月），继上海车展全球首发后，这是其欧洲首秀。 成都车展（2011年9月），与法兰克福车展同期举行，国产版迈锐宝精彩首发。 广州车展（2011年11月），为新车全年的预热收官，并预示上市进入倒计时阶段。 Part 2 产品信息透露 —— 运用产