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从传播学角度浅析电视媒体责任与收视率如何做到和谐统一 以相亲节目《非诚勿扰》为例 【摘要】电视媒体之间的竞争日趋激烈，而收视率成为一个节目去留的决定因素，在关注收视率的同时，媒体责任又是至关重要的，本文以最近最为火爆的相亲节目《非诚勿扰》为例从传播学角度分析如何能将电视媒体责任与收视率做到和谐统一，从而创造一个和谐、健康的媒体环境。 【关键词】媒体责任 收视率 和谐 传播学 一、收视率 1、定义 收视率是指某一地域、某一时间、某一节目的收视用户占该地总用户数的百分比。收视率是衡量电视传播效果的一项重要指标，它又同吸引广告投放量有着密切关系。 2、收视率影响下的电视节目制作方向 从电视节目收视率的定义来看，这里面“收视率是衡量电视传播效果的重要指标”把收视率当成电视节目的重要指标，充分强调了收视率的重要性，但是在实际的电视节目操作过程中，一个节目的产生、发展和结束这都是由栏目的收视率决定，所以收视率的“重要性”是可以决定一个栏目的命运，大到中央台小到各个地方电视台都会把收视率作为衡量节目好坏，以及决定节目去留的最大标准。学生争的是分数，电视台拼的就是收视率。 “收视率又同吸引广告投放量有着密切的关系。”这里强调的是收视率与广告投放的密切关系，通常而言，一个节目收视率就是决定广告投放量的关键，因为收视率最直接的一个体现就是收看人数的多少，也就是一个栏目的人气。商家要通过高收视率来获得高回报率。 而影响收视率的因素主要是电视节目类型和收视主体。电视节目类型主要分为电视新闻资讯节目、电视谈话节目、电视文艺节目、电视娱乐节目、电视纪录片、电视剧、电视电影和电视特别节目等八大类。【1】其中的电视娱乐节目自20世纪90年代以来成为电视台收视率贡献的主流力量。【2】所以各大电视台的娱乐类电视栏目也争相创办，娱乐类栏目的收视主体呈现“两头小，中间大”的特点，14岁以下观众和55岁以上观众所占比例小，14岁—34岁观众和35岁—54岁观众是娱乐节目的主力观众。【3】由此可见，当今电视节目观众的主力群体就是青少年和中青年，而娱乐类电视节目又以青少年群体为核心观众。这就决定了电视节目制作方向是走娱乐化路线，甚至有很多电视台的立台之本就是综艺娱乐，如湖南卫视的口号“快乐中国”打的就是娱乐牌。 3、争抢收视率带来的社会影响 娱乐节目成为各大电视台争抢收视率的主要阵地，如湖南卫视的品牌节目《快乐大本营》、浙江卫视的《我爱记歌词》、江苏卫视新播出不久的《非诚勿扰》等节目，虽然节目内容形式不同但是所走的路线都是娱乐大众。争抢收视率导致的最直接的后果就是娱乐类节目泛滥，娱乐化的节目也直接导致了低俗化的倾向，从而带来不良的社会影响。 二、媒体责任 1、定义 媒体责任主要是指媒体的社会责任，是由其政治、社会属性决定的，确切地说，媒体的社会责任包含政治责任和道德责任两方面（百度释义）。电视媒体作为社会发展的主流媒体时刻肩负着弘扬社会先进文化，发扬优秀道德品质，引导观众追求真善美价值观的责任。 2、媒体责任与收视率 电视媒体的存在必然要追求它的商业利益和社会效益，既不能因为无限度的追求商业利益而忽视社会效益，也不能纯粹的为了好的社会效益而舍弃商业利益。而往往在商业利益和社会效益之间，电视栏目为了争夺收视率多会迎合普通受众的需求，将一些社会的色情、暴力以及性等不健康的元素植入到节目当中以求娱乐大众，赢得节目的噱头，进而提高节目的收视率，获得丰厚的商业利益。这也直接导致电视节目社会效益的大打折扣，对社会产生负面影响。 三、解读《非诚勿扰》 1、《非诚勿扰》的定位 《非诚勿扰》是一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目。提供公开的婚恋交友平台，高质量的婚恋交友嘉宾以及全新的婚恋交友模式。 2、《非诚勿扰》的高收视率和社会影响 《非诚勿扰》自开播以来，在全国范围内获得极大关注度，赢得了超高的收视率。索福瑞34城市快速监测数据显示，2010年3月14日，该节目收视率达到2.61%，到了2010年5月9日，收视率上升至4.15%，成为全国综艺节目的收视冠军。《非诚勿扰》开播仅仅两个月，就获得惊人的成功。而同类型的许多相亲节目，诸如湖南卫视的《我们约会吧》、安徽卫视《缘来是你》、浙江卫视的《为爱向前冲》以及东方卫视新出来的《百里挑一》这些都无法与之匹敌。 《非诚勿扰》之所以串红很大一部分原因在于相亲节目走起了高度娱乐化的路线。这其中出现的诸如“拜金女”、“富二代”、“中性女”、“歧视社会底层人”等话题引起社会各界人士的关注和热议，审美性与审丑性观点矛盾地糅合在一起，用争议吸引观众从而带来高收视率和人气，与此同时嘉宾的出位言论，颇具争议的话题也在不断地挑战这个社会的道德底线。 在非诚勿扰顺利播出34期后，不绝于耳的社会反对之声引