大数据对商业模式创新响的案例分析_刘丹()大数据对商业模式创新影响的案例分析_刘丹().pdfVIP

大数据对商业模式创新影响的案例分析 　 　　　　１ 大数据对商业模式创新影响的案例分析① 刘丹，曹建彤，王璐 北京邮电大学 经济管理学院 北京 （ 　 ， １００８７６） 摘要：将商业模式创新划分为价值发现、价值创造、价值实现三个阶段，构建大数据对商业模式创新 影响的分析框架。选取国外最具代表性的多个案例，并以阿里巴巴作为国内典型案例，论证了大数 据对商业模式创新的影响作用。最后对基于大数据的商业模式创新的类型进行了总结，并 就 中 国 大数据产业的发展提出了政策建议。 关键词：大数据；商业模式创新；价值主张；案例分析 引言 １　 大数据时代，从公司战略到产业生态、从学术研究到生产实践、从城镇管理乃至国 际治理都将发生本质的变化［１］。巨大的经济利益驱使企业不断扩大数据处理规模，企 业关注的重点逐渐转向数据［２］，企业通过有效管理和适当应用数据使商业决策变得更 加清晰并增多商业成果。大数据的使用范围和用途将进一步扩大，帮助领导者从数据 中关注到他们所需的知识 获取洞见 和行动智慧 并创造 管理和治理一种支 ， （ｉｎｓｉｇｈｔ） ， 、 持知识驱动组织的新型商业模式［３］。 领先企业不能仅仅只是收集和储存大数据，还需要围绕大数据制定竞争战略、进 行商业模式创新。研究大数据与商业模式创新的关系与联系，应用大数据分析技术进 行商业分析和决策支持，以大数据驱动为主导进行商业模式创新、市场营销、运营、战 略规划研究和实践，是未来大数据商业模式研究的核心［４］。本文以商业模式创新的价 值主张为理论基础，采用多案例研究方法探究大数据对企业商业模式创新的影响。大 作者简介 刘丹 女 江西宜春人 北京邮电大学经济??理学院副教授 硕士生导师 博士 研究 ① ： （１９７３—）， ， ， ， ， ， 方向：技术创新管理与科技政策；曹建彤（１９６９—），男，北京邮电大学经济管理学院副教授，硕 士 生 导 师，研 究 方 向：信息化与信息技术应用、数据挖掘；王璐（１９９０—），女，北京邮电大学经济管理学院硕士研究生，研究方向：信 息化与信息技术应用、数据挖掘。