那些开在传统媒体枝干上的“花”.docVIP

PAGE  PAGE 3 那些开在传统媒体枝干上的“花” 　　在媒体融合成为社会共识时，变化成为新常态。在渠道上，传统大众传播“一对多”的粗放式传播，逐渐被自媒体时代“定制推送”的精细化传播所取代。在内容上，冗余和同质化成为信息有效传播的羁绊，催生受众对原创观点的热捧。 　　作为独家渠道的原生客户端 　　今年年初，中央纪委监察部网站客户端上线，成为发布党风廉政建设和反腐败新闻的第一渠道。党委政府信息发布主动加入这场媒介变革的“战争”，改变了信息发布方式，这也为传统媒体的转型发展增添了变数。湖南卫视推出的视频客户端“芒果TV”将“独播”进行到底。依托热播的自制电视节目，特别是现象级的综艺节目，把传统电视台的内容放在原生客户端上独家播出，使节目粉丝不得不去下载，这对同类型的网络视频应用形成了冲击。 　　原生客户端对于转型中的媒体来说，并不是单纯地另起炉灶，而是主动适应受众接受习惯的转型之作，无论是政务信息发布还是媒体内容推送，都是基于已有的优质内容。渠道和内容并未割裂，而是此长彼长的过程。 　　作为移动应用的声音媒介 　　移动应用产品为声音媒介的发展提供了新的发展思路。一是源于用户的自生产内容，这种方式可以看作是播客的升级版。比如，荔枝FM，作为手机APP，集录制、编辑、上传、存储、收听、下载于一体，开创中文播客新时代，以“人人都是播客”为口号，每个人都有一个专属的网络FM频率号。二是源于专业制作机构的内容聚合。比如，考拉FM，作为车语传媒开发的一款音频客户端，被称为“个性化手机电台”，汇集各类音频“好节目”，旨在打造音频“好内容平台”。但是与传统广播不同，考拉FM的节目适应了移动互联时代短平快的特点，节目时长和节目类型都适合受众的碎片化收听。三是传统广播集成的应用。将传统广播直播集合成一个应用，不受地域和广播频率的限制，只要有网络就可随时随地听直播。当然，此类APP也有了升级版本，将电视节目作为声音产品也放在这个平台上播出，比如蜻蜓FM，将传统广播电视节目重新编排后作为专题进行推送播出。 　　智能终端的出现，使得声音媒介作为移动终端的一款应用产品，深度嵌入智能终端的硬件中。广播的内涵得到拓展之后，作为FM升级版的声音媒介让传统媒体在新媒介环境下颇有复古意味地实现了创新。 　　助推媒体转型的其他产品 　　微信公众号已经成为传统媒体的标配，有的主流媒体甚至推出了半官方性质的“分号”。微信作为人际传播和小群体传播的代表，其信息传播具有隐匿性的特点，却因为朋友圈“熟人社会”的转发获得更好的传播效果。然而，微信中充斥的“鸡汤文”、“假红包”备受诟病。不能忽略的是国外的同类产品在加速融合的步伐，知名社交网站Facebook开通了新的服务功能Facebook Instant Articles，通过这项服务可以使出版商将文章直接发布到其iOS应用中，首批合作伙伴不仅包括传统的主流媒体纽约时报、大西洋月刊，还包括新兴的新闻聚合类网站Buzzfeed。反观国内，只能说可供受众选择的媒体产品并不是太多，而是创新依旧太少。