门户类新闻客户端的媒介形态演变.docVIP

PAGE  PAGE 5 门户类新闻客户端的媒介形态演变 　　每一种新媒介的产生与运用，均宣告我们进入了一个新时代。①在新媒介技术迅猛发展的今天，新媒介技术的突破带来媒介形态的变革。网络媒介作为当今社会的强势媒体，衍生出了各种各样的新媒介形态。特别是移动通信的发展，加速了移动互联网和智能手机终端的结合，继微博、微信之后，新闻客户端成为移动互联网又一入口级应用。 　　从2008年开始，四大门户网站新浪、腾讯、搜狐、网易先后在移动终端推出了自己的新闻客户端，实现了传统门户网站的移动转型。本文从传播载体、传播内容和传播模式三个方面，解读门户类新闻客户端在媒介形态演变中的具体表现。 　　传播载体变更：打造独立的新闻资讯平台 　　新闻客户端是基于苹果iOS、安卓等系统的新闻资讯应用软件。在移动互联网竞争激烈的当下，门户网站发力移动新闻客户端，不仅是要为用户提供一个阅读资讯的工具，其背后蕴藏着卡位移动互联网、成为移动人口与平台的更大战略布局。 　　用户通过手机下载新闻客户端，便可在“指尖上的媒体”中获取大量的新闻资讯，并且不再受时间和空间限制，享受移动智能技术所带来的功能拓展。 　　目前移动终端的新闻客户端主要分为三类，分别是UGC、PGC、AAC。最常见和最普遍的PGC（ProfessionallyProduced Content）模式，是指依靠专业人士生产内容的新闻客户端。网易、腾讯等门户网站发展新闻客户端业务大都采用这种形式，凭借在门户网站中强大的内容资源，有力地保证了新的媒介终端的内容质量，提供优质的内容过滤服务以提高信息更新速率，使门户类新闻客户端在市场大受欢迎。根据北京大学媒介与市场调研中心发布的“2014年度新闻客户端市场调研”，②在针对新闻客户端品牌认知和使用率、用户使用行为和广告效果进行的年度全面评估中，网易、腾讯、新浪、搜狐新闻客户端占据着市场第一梯队，优势明显。 　　传播内容延展：凸显原创、个性化与趣味化的力量 　　1.更丰富的原创内容 　　门户类新闻客户端除将传统精品栏目同步分享到移动端外，还推出了一批适配移动端的特色栏目，以满足用户深度阅读的需求。如网易移动客户端的原创栏目内容丰富并且贴近用户，包括“易百科今日之声”、“历史七日谈”、“另一面”等12个板块，用来解读网友关注的各种议题，颇具深度。 　　同时，四大门户也通过各自的原创内容来打造差异化的客户端产品，改变原有门户网站新闻内容日渐趋同的现状。四大门户类新闻客户端逐渐在内容上形成区隔，大致可以将各家的内容侧重归纳为搜狐的订阅，网易的跟帖、微博早晚报、地方新闻，新浪的独家博客，腾讯的名家博客、媒体评论。 　　2.更鲜明的个性化体验 　　首先是内容排列结构上实现了最大程度的个性化、自主化。移动终端的信息传播多采用超链接的方式将更多的新闻信息串接起来，形成多层次的信息网状结构，在浏览的内容中实现了自主搭配和选择，改变了门户网站网页固定的内容搭配模式，在客户端中由用户精选的内容快速精准地呈现在眼前，按照用户意愿排列组合，充分满足“自媒体”个性化信息体验；其次是新闻内容选择的个性化，新闻客户端中有海量的优质媒体资源提供订阅，通过提供门类繁多的频道与订阅，让用户根据自身兴趣爱好去选择来达到获取用户兴趣爱好的目的。③网易客户端相对走在前面，能通过“猜你喜欢”设置进行个性内容推荐，并在精准性方面不断优化，并且将个性化推荐的资讯内容融人新闻客户端打开后的首页中，给用户制造惊喜。 　　3.更倾向趣味性的内容风格 　　为了适应手机用户的阅读风格和阅读环境，新闻客户端在内容选择上更看重新闻价值中的趣味性。在有限的时间、不确定的阅读场所中，受众更倾向于趣味性的新闻，因而新闻客户端在栏目设置上理所当然地顺应了这个需求，比如，在腾讯新闻客户端中，《新闻哥》、《新闻晚八点》便是为移动端用户推出的特色栏目，以图文的形式将新闻梳理整合，用诙谐的语言以“说新闻”的方式精选一天中发生的重要的、有趣的新闻，推送给用户。 　　传播模式转型：优化的“聚合+推送”模式 　　1.广谱平台的聚合 　　新闻客户端看似是门户网站向移动端的延伸，但从目前新闻客户端的发展趋势来看，整合资源、打造多元信息平台是门户类新闻客户端的一大重要变革方向，单一的新闻资讯获取已不再是新闻客户端的唯一服务功能，平台的聚合是门户网站向新闻客户端转型的主要特点。从最早的报刊订阅到直播、访谈视频，再到与电视媒体合作的电视剧、电视节目，都能通过移动新闻客户端呈现在用户的手机屏中，新闻客户端的平台功能可渭包罗万象，更像是一个庞大的媒体系统。 　　搜狐和网易着手将客户端打造成生活服务类产品的聚合平台，将阅读与购物、游戏融于一体。在搜狐移动终端平台中已经卜线的就有淘宝比价、凡客、丁丁优惠、美团等