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百事可乐-Pepsi-Cola-产品介绍及营销策略
百事可乐-Pepsi Cola;背景介绍;百事可乐;营销环境分析 ;市场营销环境的六种外部条件;可乐类饮料主要的消费者是儿童;;产品分析;百事可乐主要产品:;
蓝色为其主色,代表轻快、清爽,始终给人一种活力的象征,从而有别与可口可乐的红色主调;
产品瓶身上有着冰块的图案,让消费者感受到清凉;
百事可乐的主要商标为圆形的红白蓝图案,标在瓶身上较容易被注意到,而可口可乐的流线型商标则较容易被误认为瓶身的一部份;百事可乐的包装设计不但赋予产品的品牌内涵,更是其企业文化积累的一种反映。新生代的企业精神已渗透世界各地,每当百事可乐的包装出现时,人们总会感受得到百事可乐公司朝气蓬勃的文化精髓
百事的产品组合远比可口可乐要丰富。并购贵格公司,得到Gatorade品牌,在非碳酸饮料市场的份额迅速提高。
除了在饮料发展外,百事还涉足运动用品、食品以及快???。;气味方面,百事可乐的气味比较淡,而可口可乐的气味较酸
味道方面,百事可乐较为柔和一点,可口可乐的刺激性较强烈, 入口时那一丝辛辣味刺激味蕾;产品策略:
采用“明星”策略赢取了青年消费者对百事品牌的高忠诚度
推出“轻怡百事可乐”,以“无糖,不影响体形”的特点进入市场
轻怡百事可乐在三个层次与消费者形象沟通:
产品因素:低热量、好味道
情感因素:健康、运动、自信
个性魅力:有魅力、好交际、有活力 ;企业和竞争对手的竞争状况分析;竞争环境分析;老冤家——可口可乐;程咬金——[非常可乐];竞争环境分析; 这是一个破天荒的举动:全球饮料巨头牵手网络媒体,选择游戏网站作为广告的首发媒体,并准备与盛大网络今年力推的网游作品《梦幻国度》合作。这是一场广告、网络甚至公关相结合的整合传播运动。
;目标市场策略;产品定位策略;广告目标;广告创意策略;谢谢欣赏
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