杜俊飞第3章网络传播的方式与功能.ppt

网络传播的方式与功能;第二节 网络中的群体传播;一、BBS概述;BBS的传播缺陷 : （1）高争议性 （2）低信用度 （3）非法内容 三、其他网络群体传播 1.博客圈 （1）博客圈概述 （2）博客圈的传播特征 （3）博客圈形成原因;2.网络聊天群 群体主要包括： 1）是由网站专门设置的聊天室； 2）是网络聊天者根据自己兴趣、爱好、性别、职业以及年龄等建立起来相对固定的群体； 3.SNS 4.微博客 （1）微博客概述 （2）微博客的优势与劣势 优势：即时性强，信息发布速度快；庞大的话题市场； 手机的进入，使得发布途径更加多样。 劣势：无组织性；广度有限；严重缺乏可靠性 （3）微博客的传播特点;第三节 网络中的组织传播;2）组织传播的渠道包括： (1)下行传播，即有关组织目标、任务、方针、政策的信息，自上而下地得到传达贯彻； (2)上行传播，即下级部门向上级部门或部下向上司汇报情况，提出建议、愿望与要求的信息传达活动； (3)横向传播，指组织内同级部门或成员之间互通情况、交流信息的活动，其目的是为了相互之间的协调和配合。 3.内联网的主要功能包括： （1）Web：组织内部的信息网站。内联网功能的门户。 （2）电子邮件：组织成员个体间的信息交流。 （3）电子公告板、聊天室：实现组织成员间的多对多信息交流，聊 天功能可以替代电话功能。 （4）MSN（或其他功能相近的网络即时寻呼软件）：组织成员间信 息交流最方便快捷的方式。 （5）FTP：文件的相互传送。 （6）数据库：组织内部资料的汇总。;4.内联网的作用包括： （1）信息公告； （2）内部协作； （3）营销管理； （4）客户服务。 5.内联网对传统的组织传播的主要影响 （1）内联网改变了传统的组织结构。;（2）内联网的出现，还改变了组织成员间的交流方式。 （3）内联网或其他先进技术进行组织传播，有可能导致成员关系的一些变动。 （4）利用内联网来实现组织传播，使虚拟办公成为可能。 （5）增进企业内部的沟通与协作 6.内联网的负面影响 （1）对传统传播手段的冲击有可能削弱传播中的非语言 辅助信息，影响传播效??? （2）内联网传播可以采用匿名的方式，可能导致虚假信息 的出现，也可能使组织成员利用内联网发泄私愤。 （3）网络所带来的的网络安全问题，一直是阻止组织实行 大规模网络化办公的主要问题之一。;第四节 网络中的大众传播;一、作为大众传播的互联网 ;二、门户网站;2、门户网站面临的问题 （1）广告加在线购物模式的考验。 （2）经营形态难以转型。 （3）人潮与钱潮是否成正比。 （4）同构型的服务网站过多。 （5）搜寻引擎功力将成为基本竞争利器。 （6）门户网站本身的可读性。 （7）缺乏非商业性的门户网站。;三、Web 2.0;四、移动互联与WAP ;;3、WAP的应用 4、WAP发展中面临的问题? (1)?接入速率低。 (2)?接入WAP网络时间长，计费较昂贵。 (3)?WAP的商业应用模式较复杂。 (4)?和短消息业务（SMS）市场的竞争。 (5)?一些新技术和应用急待开发。如消息业务中除e-mail外的综合消息，文本话音，话音文本，以及与全球定位（GPS）相结合的位置服务业务等。 (6)?WAP的Internet接入尚不如PC机接入的广泛。 (7)?运营公司和ICP（Internet信息内容提供者）的联盟关系尚不成熟，因此不能推出全套系统服务 5、WAP未来的发展?;五、3G