第2章公共关系史.ppt

第二章 公共关系史;了解公共关系是怎样产生和发展起来的，公共关系的产生和发展分为几个时期及有何异同； 了解为什么要搞公关，并以史为镜明确应当怎么搞公关； 理解公共关系产生的条件和历史必然性、规律性，公共关系在中国产生的必然性； 掌握公关发展的脉络。;主 要 内 容;一、国外公共关系前史 二、中国公共关系前史 ;源头： 时间—古代社会人类文明开始 地点—古埃及、巴比伦、波斯、古希腊、古罗马等 统治者一方面用武力、一方面用舆论手段来 控制社会，处理与民众的关系 案例; 中国古代公共关系的萌芽是从春秋战国时出现的。 丰富的类似公共关系的思想火花 郑国“子产不毁乡校”的故事 类似公共关系的活动 “徙木立信” 明清时期： 公共关系思想开始进入商业活动（ 酒的旗帜，招牌，一些“和气生财”准则等），还有了朦胧的形象意识 例子;人类早期公共关系的两个明显的特征： 首先，从自觉程度来看，当时人们所开展的各种沟通、协调活动带有明显的自发性和盲目性。 其次，从其发挥作用的社会领域和范围来看，人类早期的公共关系活动主要发生在政治领域，带有强烈的政治色彩和伦理色彩。 ;一、现代公共关系的发展历程 二、现代公共关系产生的条件 ;（一）公共关系产生的政治条件——民主政治 在人类社会发展的数千年历史中，绝大部分时间是处于专制制度的统治之下。 文艺复兴和宗教改革，第一次、第二次科技革命对社会生活各个方面的巨大冲击，资本主义民主制度逐渐取代了封建专制制度。 “得民心者得天下”在资本主义民主政治中得到充分体现 ;　 （二）公共关系产生的经济条件——市场经济 市场经济是一种以社会分工为基础、以交换为目的、以市场为导向、以消费为结果的社会经济形态。 在人类社会发展史当中，从奴隶社会到封建社会，都是一种小农经济。 科学技术的发展促进了社会分工，而这种分工使得社会生产朝着专业化、规模化的方向发展，并且出现了一种相对独立的经济组织——公司或企业。 ;（三）现代公共关系产生的文化原因——人性文化 美国是一个典型的移民国家，来自不同国家、不同文化背景的移民组成了一个大杂烩式的国家。 美国的独特文化：个人主义，英雄主义和实用主义。 ;（四）现代公共关系产生与发展的物质技术条件 ——大众传播技术 随着经济的发展和社会政治的变革，人们交往的空间不断扩大，人们需要了解的信息量也越来越大。这种客观需求促进了交通运输和信息传播技术的飞速发展 正是由于传播技术的发展，人们之间的交往愈来愈广泛，联系也更加方便 ,社会舆论力量、公众意见的表达越来越具有影响力，公众对社会组织的干预能力日渐增强。 同时，社会组织只要能有效地驾驭传播手段，和公众进行积极的沟通、交流，就能取得公众的信任，协调好和公众的关系，树立起有利于自身发展的良好形象。 ;（五）现代公共关系发展的根本动力 ——科技革命 随着科学技术的不断发展，人类近代历史上相继出现了几次较大的科技革命。第一次科技革命以蒸汽机的发明为标志，促使人类社会由农业社会向工业社会转变；第二次科技革命以电力技术的发展为标志，促进了交通运输事业的飞速发展；而第三次科技革命则以信息技术的发展为标志。 ;一、现代公共关系的发展历程;也有学者称为：单向吹嘘式的公共关系 有组织、有意识的公共关系活动，起源于19世纪中叶在美国风行一时的报刊宣传代理活动。 1833年9月，本杰明·戴伊创办了第一张面向大众的通俗化报纸——《纽约太阳报》 最突出的代表：一个马戏团的经理费尼斯·巴纳姆 “凡宣传皆好事” 案例;这一时期公共关系活动的特点： 第一，这一时期公关活动已带有一定的组织性和较为明确的目的性； 第二，这一时期的公关活动已不局限于政治领域，而逐渐与谋利愿望结合在一起，为公共关系向各行业、各领域的发展奠定了基础。 1882年，美国律师、文官制度倡导者多尔曼·伊顿在耶鲁大学法学院发表了题为《公共关系与法律职业责任》的演讲。在演讲中，他首次使用了“公共关系”这一概念，但该词在当时所表达的并不是现代意义上的公共关系，而是大众利益之意。 1897年，现代意义上公共关系第一次出现在美国铁路协会编的《铁路文献年鉴》中。 ;单向传播式的公共关系，职业公共关系开创的时期 原因：整个社会几乎都陷入了“信誉”危机 结果：“清垃圾运动” ，又称“扒粪运动” 杜邦的“门户开放”.doc 艾维.李是这一“讲真话”时期的代表人物。 艾维·李(1877—1934)，出生于美国佐治亚洲一个牧师的家庭，曾就学于哈佛大学法学院，毕业于普林斯顿大学，早期受聘于美国报业大王斯特的《纽约世