媒体术语和媒体特性.pptVIP

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2017-04-22 发布于四川
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媒体术语和媒体特性.ppt

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媒体术语和媒体特性

;;;这儿是一些常用的媒体术语;目标受众 ;;;;;;;;;问题. 为什么称为 OTS? 回答. 因为当我们的广告出现在电视或者报纸上的时候，我们只能给予人们看到或者听到广告讯息的机会，虽然我们设想人们都有看过它，但我们知道不可能真正全部人都看过它。那就是我们为何要特别注重 “ 广告环境 ”的原因。要让我们的广告位置连续地出现在吸引力强的电视节目或者杂志版面中。 . ;;;;有效到达率;有效到达率;贴近性策划理论 ;媒介排期方式;;……连续型和广告知名度;……波动型和广告认知度;脉动型和广告认知度;连续型;把所有的元素都结合在一起;人口特征化的目标人群统计的目标人群由此计算 CPM（千人成本）;多媒体策略。看看杂志——它们只是在电视广告已经建立了一定的认知度后才开始投放的，而户外广告则是填补没有电视广告投放的空白。;GRP可以看出电视投放亮的强度和到达率的高低。不同时期内所需建立的到达率。;看看这个媒介排期表，是波动型的还是脉动型的？;修改后的第17个版本！那前16个版本发生了什么问题呢？;小结;;电视;报纸;杂志;户外;广播;电影;网络广告