广告和媒体总复习.pptVIP

课程总复习;一、基本概念部分;名词解释;;;;;;;;收视点成本（CPR/CPRP）——;总收视点GRPs和目标收视点TARPs;【练习】;;;简答题;哪些因素影响收视率？ ;广告媒介分为哪几类？;专业广告公司生存和发展的经济来源主要靠什么？如何计算？;专业广告公司媒介部职能有哪些？至少回答出四种。;广告媒介预算的基本方法有哪些？请列举三种。其中常用的是哪一种？制定的基础是什么？好处和不足是什么？;制定广告预算的影响因素有哪些？请列举四种以上。;广告效果的测定方法有哪些？;二、基本理论部分;广告传播中的AIDAS原理指?;获取广告媒介评估数据的方法有哪些？;户外广告媒介评估的指标有哪些？请作解释。;为什么要进行广告媒介策划？要实现的两大目标是什么？;广告媒介的选择标准有哪些？各有什么含义？;媒介组合的基本类型有哪些？举例说明各为什么意思？;举例说明媒介组合的基本方法有哪些？;集中式媒介组合策略;分散式媒介组合策略;广告发布的时机;（1）均频策略——单位时间均衡的次数和每次均衡的时间； （2）变频策略——次数安排随季节时机变化而变化； （3）交叉协调策略——根据媒介组合方案，合理安排播出间隔、交叉并相互协调形成最佳综合效应。;试述路牌广告媒介的优势与劣势特点。;实际应用部分;应用题参考(选一）;问题：从广告媒介组合的传播效应、广告媒介组合的方式、采用广告媒介组合策略需要注意的问题等几方面，谈谈你对媒介组合策略的认识。;1、媒体组合立体传播效应 ;2、媒体组合策略的方式;3、采用广告媒体组合策略需要注意的是;广告媒介的发展趋势;;;【解析案例】目标人群千人成本哪个低？A还是B？;思考题：以央视音乐电视《康美之恋》为例，看节目式广告播出的媒介与时机选择策略