第三章 招贴设计的创意策略.ppt

招贴的创意方法 5、借用符号 徐 州 工 程 学 院 艺 术 学 院 赵 绍 印 5.1图案与符号结合 苏州印象获奖作品 招贴的创意方法 5、借用符号 徐 州 工 程 学 院 艺 术 学 院 赵 绍 印 5.2版式与符号结合 北京印象获奖作品 招贴的创意方法 5、借用符号 徐 州 工 程 学 院 艺 术 学 院 赵 绍 印 5.3版式与符号结合 北京印象获奖作品 招贴的创意方法 6、运用版 式创意 徐 州 工 程 学 院 艺 术 学 院 赵 绍 印 6.1版式取胜法 北京印象获奖作品 夸大产品的作用； 夸大使用/不使用产品的后果； 夸大产品的作用…… 给人以深刻的印象，以达到宣传及销售的效果 吃了益达口香糖，牙齿好得连铁勺都可以咬断 这款薯片，辣到让人“喷火”~ 拥有了这款手机后，舍不得再放手，什么事都只舍得用一只手做….. 用了该牌子的杀虫水，青蛙也找不到食物了… 不用该牌子的尿布？小孩子梦里的白雪公主和小矮人都被洪水冲走啦~ 这款耳塞用了以后的效果就等于在声源上消音 将要销售的产品与其他的产品联系起来，以突出该产品的特点和过人之处。 把ipod与该产品联系起来，说该产品是ipod的爸爸，幽默生动，让人从另一方面体会到产品历史的悠久 本来，公车上的扶手是很常见的，可仔细一看就会觉得跟吊环这一体育项目很像。再加上adidas的商标，该品牌“forever sport”的理念便深入人心了，以小见大，实在是妙！ 对比法 与其他事物进行对比，以突出该产品的优越之处。 如此精致逼真的花朵，把我们都骗了，其实它们是巧克力蛋糕~ 乍一看，以为每个窗户下面的都是色彩鲜艳的花朵。仔细一看，才发现原来并不是的。这个就是该品牌的洗衣粉用后不褪色、保持艳丽色彩的效果~ 3.3 招贴设计创意表达 招贴是信息传播的载体，如何创意地将信息传达给受众，文字语言不是唯一的途径，以图传播的方式也有多种，如同绘画中的写实或抽象一样，我们可以用到绘画插画、图形符号、摄影后期等手段来将创意视觉化。 总之，在核心信息既定的情况下，选择最合适的方式途径来传达视觉创意，会为招贴设计平添更多的魅力度、更深刻的感染力、更丰富的艺术效果。 3.3.1 插图与绘图 插图是表达招贴创意常用方法之一。插图在大多数招贴中比文案占据更多的位置，它在传达信息功能上与文案有着同等重要的作用，在某些招贴中，插图甚至比文案更重要。 Your Topic Goes Here Your Subtopics Go Here 1、定义、应用、发展 插图 是人类用形象语言进行交流的一种视觉传达形式。最早用于图书，起到对书的内容介绍与补充的作用。 插图发展到今天，已成为一种信息传播的重要媒体。它已广泛应用于社会的各个领域：文化宣传、商业促销、产品展示、书籍推广、影视娱乐等。 CG—— Computer graphics（电脑绘图或设计）即数码插画。 插图概述 发展与变化 中国 原始插图（文字和图画相结合的方式） 书籍插图（唐代流行） 彩色套版插图（明代以后） 月份牌广告（清末-民国初期）（商业插图） 国外 原始插图 手抄本书籍插图（中世纪前后） 木版印刷招贴（15世纪）最早商业插图 木刻插图繁荣（16世纪） 报纸插图（17世纪-18世纪末） 杂志等读物（19世纪中后期） 美国插画艺术的黄金时代（1865-1965） 长沙出土战国时期的《缯书》（图文结合） 宋 土木工程《营造法式》 丢勒木刻插图 Maxfield Parrish（帕里什马克斯菲尔德） 20世纪美国最有影响力的插图家之一。 Nike为打造舒适的购物体验，每一页用简单的大标题和背景相结合，让女人能很轻松的找到她们的SIZE，即简洁又直白； Quechua山地运动品牌，通过几张照片和简单文字的说明，将Quechua帐篷的特点及所处环境真实体现，仿佛一场美妙之旅让人心动。 BRAUN博朗，整个页面，简洁的图片与文字的排版，让视线非常集中，这样用户快速的将注意力集中到内容上去，非常符合他们的主题“Less，but better”，给人留下回味、想象的空间。 （3）幽默谐趣 幽默没有标准，发现幽默的关键在于尝试用轻松的态度来审视对象。这样的思考，会不经意间把好创意带到你身边。 鼠药招贴中将老鼠的最后晚餐谐意为古典名画最后的晚餐；与名画开玩笑的还有潘婷洗发水广告，将蒙娜丽莎的秀发换了角度，异常谐趣。 （4）暗示含蓄 中国人自古追求