汽车营销02—市场营销的含义和市场营销观念.pptVIP

汽车营销;第二讲市场营销的含义和市场营销观念 ;菲利普·科特勒的定义;;市场营销内涵;市场营销的相关概念;?　专家妙论;市场营销与企业职能;?　专家妙论;　营销备忘［1］;　营销备忘［2］;邱建卫的营销职业价值观世界高级商务策划师(WBSA); ;宏观营销和微观营销;市场营销的发展过程;市场营销学的研究对象;市场营销学的特点;市场营销观念;企业经营观念的变化;１.生产观念阶段(１９世纪末２０世纪初);生产观念;生产观念;生产观念 案例;亨利.福特（1863—1947）;亨利.福特（1863—1947）;汽车大王—亨利.福特;汽车大王—亨利.福特;福特开始大批量生产汽车;福特与爱迪生;最早的福特汽车制造厂;福特车的变化;T型汽车（至1929年停产时生产了1500万辆）;福特公司的产量;;;;;产品观念 ;产品观念的特点;产品观念 案例;; 比较内容 ;2002年生产一辆整装车所需的时间 ;1973年10月，第四次中东战争爆发，阿拉伯石油输出国组织（OPEC）发出了原油产量削减25%的通告，石油价格上涨了近3倍，突如其来的石油危机给来美国汽车工业沉重的打击，1979年，第二次石油危机接踵而来，石油价格又一次大幅上涨，丰田充分利用这次机遇，发挥自己节能价廉的优势，一路高歌，当年在美国的市场占有率就达到了17%，1980年上升到24%。在日本车的冲击下，美国一些小厂损失惨重，纷纷倒闭，“美国汽车公司”依靠雷诺公司的追加投资才勉强维持生计，克莱斯勒公司处于破产的边缘。从此以后，丰田登上了世界第二的宝座。 ;产品观念;日本对汽车工业的贡献;丰田汽车品牌;丰田—（椭圆）地球;推销观念 ;推销观念阶段(本世纪３０年代和４０年代);推销观念 案例;汽车巨子—李·艾柯卡;;汽车巨子—李·艾柯卡;;; ;市场营销观念阶段(二战后至７０年代);市场营销观念;市场营销观念;市场营销观念 案例;市场营销观念 案例;推销观念与营销观念的主要区别;市场营销观念的基本特征;市场营销在中国;社会市场观念阶段(目前) ;社会营销观念 ;社会营销观念;社会营销观念;社会营销观念 案例;社会营销观念 案例;社会营销观念 案例;社会营销观念 案???;社会营销观念;认知空间;日本世博会;市场营销管理哲学;营销观念;2、以消费者为中心的观念;3、以社会长远利益为中心的观念;