第四章公关专题策划.pptVIP

第四章 公共关系专题活动策划;第一节 公共关系专题活动概述;二、策划公共关系专题活动的目的;三、公共关系专题活动的基本要求; 2011年10月10日，注意力公关顾问机构迎来了公司的10周年华诞。来自公司的高层领导、广州公司的一百多名员工以及社会各界知名人士齐聚羊城，以10周年主题酒会共庆生日。 注意力公关顾问机构成立于2001年，是中国最大的专业公关顾问公司之一，中国公关行业top20强企业。总部设在北京，分别在北京、广州、上海三地设立公司，其客户中，广州丰田、百事可乐、三星、松下、日立、张裕、腾讯、东阿阿胶等都是其卓越的合作伙伴。;三、公共关系专题活动的基本要求;四、公共关系专题活动的类型及组织技巧;(一)赞助活动;[案例]polo赞助2002年上海国际女网赛;; (二)展览会;1.弄清参观者的类型，以便有针对性地准备展览会的内容，同时通告参观者 2.选择良好的展览地址 3.注意展版、实物与解说词之间的合理配置 4.与新闻界保持密切联系 5.展览会的辅助设备和相关服务要跟上 6.设计能展示组织精神的标志和纪念品 7.确定展览会的经费预算 8.选择适当的参展商品 9.选择恰当的时机 10.搞好展览会的效果评估与总结 案例：茅台酒的出名之道;（三）庆典活动;第二节 公共关系新闻策划;2.公共关系新闻策划的原则;四、公共关系新闻策划的方法和技巧; (二)记者招待会的策划;温州动车追尾事故;点评： 新闻发言人服装、语态、神态等应与氛围契合 开场白代表着基本的态度 新闻发言要提供准确、官方和权威的信息 新闻发布会之前准备工作要做充分 新闻发言不能说假大空的话;(三)制造新闻;案例及讨论;第三节 公共关系广告策划; (一)形象广告 形象广告是以提高组织知名度，树立组织整体形象为目标的公关广告。内容可包括：组织的名称、标志设计；反映组织文化的特定口号；组织的特色；组织的实力和业绩；组织的历史和传统等。 视频：顶固企业 平安保险 中央电视台 华农招生宣传片 (二)公益广告 公益广告指组织为形成良好的公共生活秩序和基本的公共道德准则，并直接为??众近期利益和长远利益服务的广告。如：环保、资助慈善机构、援助灾民。 视频：濮存昕文明公益广告 ;(三)理念广告（IBM） 理念广告通过提倡或灌输某种观念和意见，影响公众的态度与行为的一种公关广告。内容可以是宣传组织的宗旨、信念、文化或某项政策，也可以是传播社会潮流的某个倾向或热点。 IBM 飞利浦 海尔 TCL 沱牌曲酒 (四)实力广告 实力广告大多以介绍社会组织的规模、实力为主。如生产规模及先进程度、人才结构与数量、总资产、产品销售额、市场占有比例、获奖情况等。 长虹 联想 红塔山;;三、公共关系广告策划的原则;(二)系统性原则;四、公共关系广告策划的技巧;四、公共关系广告策划的程序和方法;本章结束