2014荣威1-8T天门山试乘试驾公关执行方案.pptVIP

上海哲基公共关系咨询服务有限公司 2007.12;目录;缘起…;通过“挑战天门”的活动，以及天下第一公路奇观，迅速吸引媒体与公众的关注度，聚焦荣威1.8T上市活动 通过“挑战天门”活动，集中体现荣威1.8T的强劲动力与绝佳操控性能 通过活动、明星等环节持续制造热点，配合各地经销商活动，聚集人气参与试乘试驾活动，深入体验荣威1.8T的操控性与动力性，吸引更多的人来关注荣威1.8T，形成持续的传播;由于天门99弯的天险，挑战活动中的安全性问题会成为媒体质疑焦点，同时会成为吸引挑战者参与活动的心理障碍 在保障活动安全性的前提下，势必会活动的观赏性于刺激性，吸引参赛者主动参与以及媒体的关注也是一个挑战;Life is not a game , but a journey 天门挑战不是一场竞速，也不完全是车技的比拼， 而是挑战自我、超越自我的一次壮举。 驾荣威不只是追求极限的速度， 更是对动力操控达成和谐的人车合一境界的体验， 沿途的风景，是对心灵的一次洗礼， 渐入佳境，体验人生的各种境界。;信息平台;信息平台;产品特质与用户对比 1.8T的用户更富于激情，事业处于爆发前期；而荣威750更偏沉稳持重 1.8T用户喜欢不按常理出牌，谋求量到质的飞跃，更有风险意识 社会热点 社会竞争激烈，年轻人对财富与成功的渴望空前强烈，期待人生事业的惊险一跃，实现质的突破 经济大发展，创业热潮到来，风投成为热门字眼，参加天门挑战，是对自身人生修为的一次“风险投资”；不凡的人生修为，源自不凡的人生体验 高考题“必须跨过这道坎”，成为脍炙人口的万用“句式”;主题;内容;活动规划;活动设计方向;活动基本信息;活动环节设计（1）;活动环节设计（2）;;活动环节设置;媒体接待—第一批媒体行程Group A;第一批媒体名单;活动安排—第一批媒体接机时间表 Group A（30人专业媒体）;媒体接待—第一批媒体送机时间表 Group A（30人专业媒体）;第二批媒体名单;媒体接待—第二批媒体接机时间表Group B（47人大众媒体）;媒体接待—第二批媒体送机时间表Group B（47人大众媒体）;媒体接待—第三批媒体流程 Group C ;第三批媒体名单;第三批媒体名单;媒体接待—第三批媒体接机时间表Group C（48人大众媒体）;媒体接待—第三批媒体送机时间表Group C（48人大众媒体）;桃花源 　桃花源始建于晋代。现在的桃花源景区内开发了桃仙岭、桃源山、桃花山、秦人村等景点，景区面积达到了150 多平方公里，同时还有沅江风景线、战国彩菱城遗址、热市温泉等可供游览。临沅江，靠群山，古树修竹遍面，《桃花源记》里所描绘的“芳草鲜美、落英缤纷”的意境尚可寻觅。 此外，沅江自西向东流向洞庭湖，流经桃花源风景区将近70公里，这一带的沅江既有三峡之险，又有富春江之秀，更为桃源增添了不少美景。　　;入口处;罗礼贤领队，车舞表演挑战天门山99弯 罗礼贤领队荣威车队 闯关荣威弯 挑战三连发 尊享K金大道 媒体缆车游览，不仅可以领略 天门山险峻风景，更可欣赏到独一 无二的天门荣威车舞 ;李娜别墅，是加拿大风格的木结构建筑，可供媒体在山顶就餐；也是歌星李娜的隐居地之一 初步认识1.8T K金动力 产品讲解 高为民深入剖析1.8T动力性能 ;活动安排-媒体挑战训练营-通天大道入口处;活动安排-媒体挑战训练营（1）;挑战训练竞赛场 比照天门山赛道，于试车场地内人为制造出类似车技测试点，如测试刹车性能、转向动力的“荣威弯道”、 测试直线加速性能的“K金动力大道”等 ;特殊道路标记（将荣威以及1.8T元素植入） 荣威弯 K金大道 1.8T五连发;活动安排-媒体巅峰上市会地点天梯;活动亮点—全程商务氛围;荣威全程商务服务;荣威商务手册：路书一本，媒体胸牌，活动欢迎函（包括流程）;移动办公厅：每辆荣威车上备有一台无线上网的笔记本电脑，供媒体随时使用 车载水吧： 备有饮料及点心，供媒体沿途享用 迷你雪茄装：迷你雪茄盒内备有10支雪茄，媒体可在停车休息时品赏;“无限商务空间”大竞猜: 在门口放置一辆荣威车，里面装满高尔夫球，晚宴中让媒体竞猜车内可容纳多少个高尔夫球，由此让媒体对荣威的宽大空间产生深刻印象 摄影佳品共赏：媒体在晚宴前可将在天门山拍摄的照片导入荣威提供的笔记本电脑中，在晚宴中，可循环播放媒体拍摄的精彩照片，并将最佳的照片打印裱框，送给媒体作为纪念礼物;奖项设置：晚宴中设置助兴抽奖，奖项可设置为K金大奖，最佳荣威照片奖等 奖品设置：奖品以商务人士物件为主，包括新秀丽旅行箱包（价值1000元左右），全身按摩椅垫（价值500元左右），车载冰箱（价值500元左右）;接待条件—张家界荷花机场;接待条件—张家界华天大酒店（1）;拥有高级标准间、豪华标准间、商务标