《上海托幼-亲子生活》刊例.pptxVIP

《上海托幼.亲子生活》媒介手册;目 录;《上海托幼》由上海教育报刊总社主办。上海教育报刊总社是上海继解放、文新传媒之后的第三大报业集团，是上海市教委直属单位。拥有《少年日报》、《家庭教育时报》、《中学生报》、《上海教育》、《现代教学》、《上海托幼》、《好儿童画报》、《当代学生》、《成长与就业》、《教育参考》等三报八刊。 ;《上海托幼.亲子生活》简介;《上海托幼.亲子生活》简介;;在充分把握教育权威性的基础上，融可读性、趣味性与实用性与一体。 读者把《上海托幼》看作是“育儿的帮手”，“启智的摇篮”，“学习的园地”。;主要集中在长三角地区 幼儿读者主体人群为2~7岁，正是儿童生长和智能发育的关键期 儿童的家长年龄在25-40岁之间，社会中坚层，有一定消费能力和较高的文化素质。 家长购买选择时通常具有品牌偏好，相信品牌的实力，购买也易受到广告影响。（杂志覆盖各家庭收入层和各受教育程度层如下图示）;市场份额 全国总发行量：25万册，其中上海18万,外地邮局订阅7万.其上海地区的发行数量遥遥领先，拥有无可争辩的地位。 传阅率：1：3 每期阅读人数：75万以上 发行渠道：幼儿园集订+邮局订阅 基本数据 出版日期：每月15日 刊本大小：205mmW*260mmH 每期定价：4.50元/册 读者年龄：0~7岁幼儿及家长 期发行量：25万（上海18万，其他地区7万） 发行方式：幼儿园集中征订+邮局订阅发行;全国发行情况;上海发行情况;渠道发行优势;一、受众更加精准，影响力更加集中 《上海托幼》因其教委背景，天然地占有独特的发行渠道。其受众主要为2~7岁的幼儿及家长，相比其他以0~7岁婴童家长为主，而实际以孕婴家长为主的母婴类杂志， 《上海托幼》的受众定位更加精准。而且其83%发行量集中在长三角经济发达区，对于特定年龄阶段，特定地区，影响力更加集中，更加有效。 对于目标受众集中在经济发达区域的国际知名品牌，长三角地区2~7岁婴幼儿家庭无疑是他们不容忽视的强大消费力量。 ;二、《上海托幼》内容设置的独特性，决定了刊登在本杂志上的广告既能影响幼儿又能影响家长。 《上海托幼》的内容分“亲子时光”和“父母必读”两大类，相比其他孕婴杂志只 供家长阅读的特点，《上海托幼》既考虑了家长的阅读需求，也考虑了2~7岁幼儿 的阅读需求。 根据对我国上海、北京、广州等四个城市的调查显示，30～40％的儿童产品的购买 受儿童意愿的影响。《上海托幼》的互动性，保证了它既能向购买决策者传递信息 ，又能使产品使用者--儿童通过图画和游戏深刻地了解产品，培养对品牌的认知。;三、阅读率和阅读频次 确保了广告信息的持续强化; 《上海托幼》杂志每期内页48页，其中 内页广告版面不多于5页。广告策略上本 社采取同类产品限量刊登的原则。因版面 少，广告版面易突出，自然注目率高，信 息传递效度高。不会像超厚的报纸或杂志 那样，传递信息多，广告版面很容易被淹没; 《上海托幼》作为教委出版的杂志，其本身的权威性不容置疑，因此，《上海托幼》的广告，更能提高产品的公信力。每期不断强化的广告，可以实现《上海托幼》无形资产与产品品牌形象的有效嫁接。 ; 针对已有较高知名度的国际品牌营养品,我们建议的投放形式如下: 一、硬广告（持续曝光，强化品牌形象）； 二、软文广告（通过较大篇幅的文字广告，传播品牌形象，在产品越来越同质化的今天， 利用深度宣传使本品牌/产品与其他产品区隔开来）； 三、栏目冠名（通过冠名健康类、营养类栏目，贴近消费者，树立可信赖的品牌形象） 四、游戏类广告（通过涂涂画画，连连线，讲故事等游戏式置入类广告，增强品牌与消费 者的互动性，并可使消费者更深入了解产品特性（品牌主张）； 五、夹寄 六、样品直投（直接投递到幼儿园小朋友手中） ;硬广告与软文 硬广：宣传品牌，曝光品牌，以达到提升消费者接触率，传达品牌形象 软文：文字介绍相关知识，主要有 三方面作用： 一是传播品牌主张； 二是区隔其他同类产品； 三是借以提高企业“关爱大众健康 ”的形象和公众美誉度，扩大企业 影响力。 ;内页整版 广告视觉效果明显 全方位覆盖，冲击力强 ;栏目冠名赞助;游戏式置入类广告 活动效果：由于受众对卡通形象和绘图活动的喜爱，加入关于产品、形代等的游戏，可以使受众更加关注活动内容，可以协助企业实现活动和营销目标，大大提高受众参与热情。 互动形式：完成游戏，填写信息资料回寄，获取奖品 活动目的：以连线绘图等简单易操作的儿童互动游戏，提高儿童及家长对产品的关注程度，增加产品的黏着力。寓教于乐，使受众深刻记住产品和活动及品牌，使广告取得成功。并可通过回收信息的办法，获取客户的一手资料。 ;夹寄广告 夹寄广告特点：