新赛欧上市方案.doc

雪佛兰新赛欧上市发布会方案 一、上市背景： 作为合资品牌的第一款价位下探到6万以内的车，雪佛兰新赛欧满足了大多数平民消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活、最优惠的全民理想家轿。也是雪佛兰品牌进军三、四线地区最大的主力军。 雪佛兰总部将会在1月11日在成都全国上市。 二、活动主题：属于你的幸福——雪佛兰新赛欧上市会 三、活动时间：1月20日晚上7:30—8:30（星期三） 四、客户邀请： 序号邀约对象资质要求邀约人数责任人目标任务1各行业、各区域潜在用户代表通过前期宣传（附后）招聘潜在用户，从中抽取H级客户，并能代表各行业、各区域潜在用户的最大特征。30每个销售顾问至少邀请6人2幸福家庭团上市发布会时，已经下订单的客户家庭，每个家庭限三人（父母和孩子）。至少5组每个销售顾问至少邀请一个家庭3二级网点 负责人因需要在二网同步开展上市活动，所以请二网代表观摩整个活动流程后因地制宜的开展当地的新赛欧发布会。约7人所有签约二级网点总经理等4媒体记者及时刊登本次上市发布会的活动信息，并后续软文报道。8所有主流媒体合计60以上邀约人员，请各责任人填写《活动邀约人员表》（附后），并由销售经理审核，销售总监批准后实施。 五、展厅上市氛围布置： 1、制作一个X展架招募新赛欧上市发布会参与嘉宾，同时告知正举行的活动内容。X展架放置销售展厅门口，X展架效果图附后。X展架自即日起放置展厅。 2、展厅大门左侧放置欢迎牌。内容：欢迎参加“属于你的幸福”——雪佛兰新赛欧上市会 3、展车区放置展厅展厅西侧，展车后放置主背景板，展车下铺上红色地贴。 4、整个展厅营造出新年的气氛。 5、展厅东侧放置座椅和茶歇区。 6、销售大厅前坪布置拱形门。 六、宣传计划： 1、DM单页： 编制人： 审核人： 批准人： ——发放对象及用途：岳阳市驾考中心、建材、批发等市场等地区派人发放DM单页。 ——发送时间：自1月11日——1月19日，每天派人至驾考中心发放宣传单页。1月11日发送太阳桥建材市场和长城建材市场、泰和市场等。 ——刊印份数：10000份 ——发送责任人：由销售经理安排每天安排一名销售顾问，事务部安排一名司机。 2、报纸硬广： ——媒体选择：长江信息报 ——刊登日期：1月12日 ——主要内容：百年国际品牌的价值标杆，9年家轿典范的王者归来，13亿中国家庭的理想家轿，全民理想家轿雪佛兰新赛欧即将扬帆起航，岳阳新赛欧上市赏车会免费报名火热进行中！报名热线：8722790。效果图附后。 3、报纸软文： ——媒体选择：长江信息报、洞庭之声报、生活指南报、潇湘晨报、岳阳汽车网。 ——时间安排：2010年1月12日（长报）、1月14日（洞报）、1月15日（生活指南、潇湘晨报）、1月10日——1月20日（岳阳汽车网）。 ——软文内容附后。 4、二级网点宣传： ①湘阴惠友户外广告：尺寸：3.98m*1.6m 效果图附后。 ②平江华安电视飞字广告：百年国际品牌的价值标杆，9年家轿典范的王者归来，13亿中国家庭的理想家轿，全民理想家轿雪佛兰新赛欧即将扬帆起航，岳阳申华新赛欧上市赏车会免费报名火热进行中！报名热线：8722790。 ③要求每个二级网点展厅幕墙玻璃全部更换成新赛欧大幅喷绘。 七、活动流程： 时间流程责任人工作内容7:00-7:30迎宾1、销售人员、业务接待人员在门口迎宾。 2、展厅使用投影仪在播放产品宣传碟。签到引导宾客至签到牌签名，引导宾客就座。7:30-7:35幸福大多数播放《幸福大多数》动态短片，由主持人根据画面内容旁白。7:35-7:40开场歌曲《旅程》，9年前新赛欧上市时歌曲。7:40-7:45主持人开场白1、歌曲结束主持人结合歌曲介绍赛欧发展历程、上市背景。 2、将幻灯停放在新赛欧画面上。7:45-7:50致词致词内容自拟。7:50—7:52揭幕由销售经理张正杰邀请二级网点的总经理揭幕。7:52-8:00车辆介绍结合新赛欧宣传片由主持人旁白介绍，模特配合走秀。7:55-8:15幸福家庭探宝 大行动“探宝大行动”游戏操作方法附后。8:15—8:20歌典小柯编写的《多好啊》，为新赛欧上市编写。8:20-8:30有奖问答具体有奖问答内容附后。8:30—8:32主持人结束语仪式结束，继续播放产品宣传碟。8:32领取礼品凭《调查问卷》领取礼品。8:32自由赏车全体销售顾问负责自由赏车阶段的客户陪同。八、工作职责及安排 工作组负责人协助人工作要求