服装行业微博营销策略分析电商交通大学.doc

服装行业微博营销策略分析 PAGE  PAGE 16 毕业论文 题 目：服装行业微博营销策略分析 姓 名：丁豆豆 专 业：广告学 二零壹陆年壹月 服装行业微博营销策略分析 【摘要】 二十一世纪是一个面向网络的新时代，我们使用微博的数量越来越多，微博以他自身的优势正改变着我们的生活方式，将我们的生活引进了一个新的时代，但由于微博的自身开放性和优势，我们的服装业也受到其影响，服装业在深入的同时，需要面临其发展和进步。 结合当前微博发展的优势状况来分析服装行业微博营销的策略，并提出相应的管理措施，对发布的平台进行分析，以科学、优化和发展的新策略来适应新的时代。 【关键词】服装业 企业微博 广告传播 目录  HYPERLINK \l "_Toc27182" 摘要 1  HYPERLINK \l "_Toc8674" 第一章：绪论 3  HYPERLINK \l "_Toc25339" 1.1 研究背景 3  HYPERLINK \l "_Toc25339" 1.2 研究目的 3  HYPERLINK \l "_Toc25339" 1.3 研究方法与思路 5  HYPERLINK \l "_Toc15919" 第二章：相关理论和概念 3  HYPERLINK \l "_Toc25339" 2.1 服装行业的特点 7  HYPERLINK \l "_Toc25339" 2.2 服装业发展现状 7  HYPERLINK \l "_Toc25339" 2.2.1服务行业的传统营销模式 7  HYPERLINK \l "_Toc25339" 2.2.2服务行业的互联网营销模式 8  HYPERLINK \l "_Toc25339" 2.3 服装行业的微博营销 9  HYPERLINK \l "_Toc25339" 2.3.1微博营销的概念 9  HYPERLINK \l "_Toc25339" 2.3.2服装业在微博营销的现状 9  HYPERLINK \l "_Toc15919" 第三章：服装行业微博营销成功案例分析 10  HYPERLINK \l "_Toc25339" 3.1 CRZ潮牌如何成功的结合服装行业的特点开展微博营销 10  HYPERLINK \l "_Toc25339" 3.2 VANCL潮牌如何成功的结合服装行业的特点开展微博营销 10  HYPERLINK \l "_Toc22635" 第四章：服装业如何善用微博营销 10  HYPERLINK \l "_Toc28333" 4.1 服装类型分类 10  HYPERLINK \l "_Toc901" 4.2 微博精准粉丝群体定位 11  HYPERLINK \l "_Toc901" 4.3 服装行业微博营销植入广告与推广 12  HYPERLINK \l "_Toc901" 4.4 服装行业微博营销与微信营销互补性营销 12  HYPERLINK \l "_Toc23942" 结论 14  HYPERLINK \l "_Toc27182" 致谢语 15  HYPERLINK \l "_Toc31418" 参考文献 16 第一章：绪论 1.1 研究背景 简单的来说，微博是用来分享、传播的平台，可以用来进行发送一百四十左右的文字信息，且用户之间可以进行分享、点赞的一种社交网络平台。 新浪微博用户人数达到较高，成为最具有潜力的网络发展平台，而且增加越来越多的社交功能相继开发。吸引各类群体的参与，包括社会热点的讨论，、发表自身见解、国内外实时报道的发言。 微博作为一种新兴媒体，展现着独特的优势。其具有简单、精悍、快速等优点，赢得了不少的忠实受众，能在网络上发表自己的观点，同时能结识广大朋友的平台。 在微博上我们可以发表自己的言论，在微博上可以发表自己的观点、提出自己对社会发展趋势的见解，共同讨论、总结、记录自己的生活，同时更好的结交朋友。但是需要净化网络空间，结交朋友的同时也需要擦干净你的慧眼。 73%的人群喜欢在微博上表达自己的情感，59%的人群喜欢在网络上进行了解信息，41%的人群喜欢记录生活，并发表自己对社会的见解和一些认知。娱乐等消息圈里面形成了比较新奇的特点，具有信息传播及时性、可到达性、变化性等。 微博可以用手机登陆，也可以在互联网用电脑登陆，通过各种渠道的收取信息，来方便人们之间的沟通，微博对人们的影响也是众所周知的。通过微博报道的一些信息，人们很容易引起共鸣，无论是线上还