市场营销课件第3章市场战略.pptVIP

;;第一节 市场营销战略概述;;;四、企业战略规划;1.规定企业任务 企业任务（使命）：企业观念与企业宗旨。需考虑这些主要因素： (1)企业历史和突出文化特征 (2)企业的业主和最高管理层的意图 (3)企业周围环境的发展变化 (4)企业的资源情况 (5)企业的核心能力和优势 ;;;麦当劳公司;2.确定经营单位;3.评估目前的业务组合;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;问号产品（question marks）。 它是处于高增长率、低市场占有率象限内的产品群。 明星产品（stars）。 它是指处于高增长率、高市场占有率象限内的产品群，这类产品可能成为企业的现金牛产品，需要加大投资以支持其迅速发展。 ;现金牛产品（cash cow），又称厚利产品。 它是指处于低增长率、高市场占有率象限内的产品群，已进入成熟期。 瘦狗产品（dogs），也称衰退类产品。 它是处在低增长率、低市场占有率象限内的产品群。;;;;4.制定新业务的发展计划;密集式成长;;一体化成长;（2） 前向一体化 ——公司向前控制销售系统，可通过一定形式对其产品的加工和销售取得控制权至所有权。 （3） 水平一体化 ——企业通过收买或兼并同类企业，以扩大生产规模，或与同类企业实行合资经营。 ;;多角化成长;;;第二节 市场营销战略;第三节 市场营销管理过程;天津毛巾厂的所谓“跨行业经营”－－养殖甲鱼事件;1、市场增长率高，而相对市场占有率低的产品称为（ ）产品 A金牛类 B．问题类 C．明星类 D．狗类 2、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（ ） A．产品开发 B．市场开发 C．同心多角化 D．集团（复合）多角化;3、企业通过强化各种营销措施，努力增加现有产品在现有市场上的占有率，称为（ ）增长战略。 A．市场开拓 B．产品开发 C．多角化经营 D．市场渗透 4、海信电器厂通过先后兼并贵阳、柳州电视机厂，成立了海信电器集团，扩大了企业生产规模和效益，这一增长方式称为（ ）增长战略。 A前向一体化 B．后向一体化 C．横向一体化 D．多元化 ;5、乐百氏集团在99年推出650ML和250ML两种规格的纯净水后，在02年又推出了1000ML规格包装的纯净水，这是采用了（ ）策略。 A市场渗透 B市场开发 C产品开发 D横向一体化 6、茅台集团通过投资和收购方式扩张和丰富了自己的产品线，除保留原有高度白酒的生产外，还增加了茅台啤酒和茅台干红葡萄酒，这是采用了（ ）增长策略。 A 、后向一体化 B、前向一体化 C、横向一体化 D、同心多样化 ;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;;;;;;;;;;;;