红楼梦酒品牌策划方案新空策划出品.doc

新空策划公司出品 2014年1月3日 红楼梦酒品牌策划方案 目 录 TOC \o 1-2 \h \u  HYPERLINK \l _Toc563 一、前言（付桂华）  PAGEREF _Toc563 1  HYPERLINK \l _Toc25051 1、什么是品牌  PAGEREF _Toc25051 1  HYPERLINK \l _Toc19404 2、为什么要进行品牌运营？  PAGEREF _Toc19404 1  HYPERLINK \l _Toc28335 3、提升红楼梦酒品牌力的意义  PAGEREF _Toc28335 1  HYPERLINK \l _Toc12687 二、品牌诊断（李媛媛）  PAGEREF _Toc12687 2  HYPERLINK \l _Toc15684 1、红楼梦酒企业介绍  PAGEREF _Toc15684 2  HYPERLINK \l _Toc22615 2、红楼梦酒品牌内部诊断  PAGEREF _Toc22615 2  HYPERLINK \l _Toc23292 3、品牌市场表现的诊断  PAGEREF _Toc23292 3  HYPERLINK \l _Toc27683 三、消费者调研（杨秀红）  PAGEREF _Toc27683 5  HYPERLINK \l _Toc28503 四、竞争者调研（左涵、杨秀红）  PAGEREF _Toc28503 9  HYPERLINK \l _Toc31730 1、泸州老窖  PAGEREF _Toc31730 9  HYPERLINK \l _Toc9455 2、五粮液  PAGEREF _Toc9455 10  HYPERLINK \l _Toc18745 3、沱牌  PAGEREF _Toc18745 10  HYPERLINK \l _Toc7045 4、全兴大曲（全兴酒业）  PAGEREF _Toc7045 11  HYPERLINK \l _Toc20569 5、郎酒  PAGEREF _Toc20569 12  HYPERLINK \l _Toc13097 6、剑南春  PAGEREF _Toc13097 13  HYPERLINK \l _Toc14721 五、品牌定位（彭柯淇）  PAGEREF _Toc14721 14  HYPERLINK \l _Toc16909 六、品牌策略（李媛媛）  PAGEREF _Toc16909 14  HYPERLINK \l _Toc7646 1、品牌化策划  PAGEREF _Toc7646 14  HYPERLINK \l _Toc4480 2、品牌使用策划  PAGEREF _Toc4480 14  HYPERLINK \l _Toc11015 3、品牌数量策划  PAGEREF _Toc11015 14  HYPERLINK \l _Toc9247 七、品牌构建（左涵）  PAGEREF _Toc9247 15  HYPERLINK \l _Toc16129 1、名称  PAGEREF _Toc16129 15  HYPERLINK \l _Toc5703 2、品牌标志  PAGEREF _Toc5703 15  HYPERLINK \l _Toc10593 3、品牌含义  PAGEREF _Toc10593 16  HYPERLINK \l _Toc13121 八、渠道建设（王静）  PAGEREF _Toc13121 17  HYPERLINK \l _Toc25154 1、商超  PAGEREF _Toc25154 17  HYPERLINK \l _Toc27855 2、餐馆  PAGEREF _Toc27855 17  HYPERLINK \l _Toc20013 3、开设专卖店  PAGEREF _Toc20013 18  HYPERLINK \l _Toc4083 4、网购  PAGEREF _Toc4083 18  HYPERLINK \l _Toc7731 5、直销店  PAGEREF _Toc7731 18  HYPERLINK \l _Toc10541 九、品牌推广（王静、杨秀红、李媛媛、左涵）  PAGEREF _Toc10541 18