营销型网站建设的意义目的原则特点及流程.docVIP

诺亚商舟 网络整合营销领导品牌 / 天津诺亚商舟科技有限公司 营销型网站建设的意义、目的、原则、特点及流程 营销型网站建设的意义： 营销型网站：是以现代网络营销为核心，为实现某种特定的营销目标，能将营销的思想、方法和技巧融入到网站策划、设计与制作中，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系，能够有效利用多种手段获得商业机会，提高产品销售业绩和品牌知名度的企业网站。 以营销推广为目的和出发点； 每个环节融入营销推广的思路； 网站一上线即具备营销功能或有利于优化推广的特征。 本质：营销型网站实质就是抓住每一个细节，向网站要效益。营销型网站的本质就是能赚钱的网站。 营销型网站建设的目的： 1.企业建站根本目的：通过网站获得商业机会和新客户，帮助企业提高产品的销售额和品牌知名度，为企业产生经济效益； 2.充分满足企业网站推广的需求； 3.最快最方便的把客户需要的信息提供给客户，最大限度减少客户流失； 4.提高客户与企业的粘性； 5.大幅提升网站用户的转化率，让网站真正成为企业的销售渠道； 营销型网站建设的原则： 1.以服务目标消费者为原则 2.整合企业经营流程为原则 3.突出网站的服务功能为原则 4.积累客户资源为原则 5.易于维护和管理为原则 6.遵循用户可用性为原则 7.利于搜索引擎优化为原则 8.利于开展营销活动为原则 9.运用数据跟踪分析网站为原则 营销型网站建设的特点： 1.以帮助企业实现经营目标为网站建设目标 2.良好的搜索引擎表现：首先要符合SEO因素，并且是整站优化，符合搜索引擎整合营销机制 3良好的客户体验： A.什么才是用户最希望看到的：针对网络潜在目标客户群体的习惯以及需求思维，站在潜在客户的角度在网站页面排布潜在客户感兴趣的内容； B.什么才是最重要的内容：站在企业角度塑造企业公信力、核心产品展示、客户见证（一般指成功案例）、为潜在目标客户答疑等； C.重视每一处细节：营销型网站的流程制定、内容维护、网站管理等 D.主要考虑内容有： 易用性（网站的基础标准：速度、安全、兼容型以及导航等） 网站的沟通性（对于特殊用户群体的定制，企业网站应该具备的交互与沟通功能） 网站的可信度（与传统信息的一致以及站内信息的一致，信赖程度等） 易于传播（分享是网络营销中价值转换率最高的一种模式） 4.网站监控与管理：流量 统计、数据分析 营销型网站建设的流程： 通过将SEO概念融入网站网站的程序设计，符合搜索引擎规范，节省SEO成本； 省略花哨的、无意义网页，营销网站的每一个页面都将会在产品销售过程中发挥作用； 把焦点放在网站的使用性、信息结构和最好的优化行径。让浏览者可以快速查找产品、联系方式、来电咨询； 让用户快速了解公司和产品，并且信任，需要在网页技术采用、网站结构、产品文案描述、业务流程介绍、排版设计等方面进行专业策划； 通过在线网络客服系统、 潜在客户跟踪系统等辅助手段进一步提升效益。