利用知觉的广告.docxVIP

OSIM枕头平面广告 这几幅平面广告利用人的视错觉营造了一种特殊的情境，仿佛人直接靠在墙壁上就睡着了，又给人一种广告中人物直接在运动的过程中就熟睡过去的感觉，让人感受到了OSIM枕头让人安睡的强大功能。而且这几幅平面广告，还充分利用了知觉的选择性规律，准确把握了消费者易受新异性、趣味性吸引的心理特征，有效传达了广告信息。利用色彩的对比，使广告主题与背景的色彩对比反差巨大，使消费者能够一眼就被广告主题所吸引；利用动静的对比，使消费者能够在众多的广告中优先知觉（心理学的原理告诉人们，人眼对运动的物体优先知觉），虽然下面三幅广告是平面的，但由于其特殊的取景模式和人物的运动姿势，给人一种人物尚在运动的错觉，使人眼前一亮；留有足够的空白，这几幅平面相对而言比较简单，乍一看不能明白其含义，但是却能被其特殊的构图方式所吸引，进而注意到右下方的商品图标，使人能够瞬间明白这是一则枕头广告，又能感受到这个枕头的强大功效，使人会心一笑。 张小泉剪刀平面广告——《锋利如剪纸》 以下两幅平面广告利用了知觉的选择性、整体性和恒常性等特点，将广告内容很好地与广告画面结合起来，使消费者能够很快地准确接收其广告信息。这两幅平面广告利用色彩饱和度对比原理，使人能够清晰地感受到剪纸人物的表面质感如钢铁一般，而不是一般的纸张。又利用了知觉整体性的境联效应，张小泉剪刀剪钢铁剪纸图案的时候都能如此干脆利落，更何况剪一般纸张的时候，足见其锋利程度。利用消费者的对比心理，有效传达了剪刀的价值非常实用。  HYPERLINK ipod广告换衣版.flv ipod广告换衣版.flv 这个广告利用了知觉的选择性、整体性、恒常性等特点，描述了不同风格的人使用IPOD的习惯方法，画面转换衔接自然，虽没有什么特殊的设计，但却给人简洁明了的感受，能够很自然的接受其产品信息。当一个人收到突如其来的刺激时，其视听觉就会一时失去平衡，从而在人的感知里留下深刻的印象，这就是心理异质现象。异质的类型有：一，时空的突然性；二，变异产生的突然??；三，时空变异的综合性。IPOD换衣广告版，时间、衣着、肤色、形象的迅速衔接转换，在时间上、心理上给广告受众以强烈的吸引力和乐趣，从而在广告受众的心里留下深刻印象。IPOD MP3色彩的鲜艳、丰富，使用携带的方便快捷，风格的多变百搭，以生动的形式展现在受众眼中，从而引起受众的兴趣。 Bacard能源饮料炸弹篇 这个平面广告利用了知觉的整体性和组织原则，用简单的画面营造出了一个富有深意的广告意境。画面显示一个啤酒扔到水里溅起水花的场景，让人眼前一亮的是水花的形状特别有张力，正正好是一个原子弹爆炸后蘑菇云的形状，让人感觉到这个能源饮料能够给人提供无限的能量，就好像原子弹的巨大能量一样。这个广告利用了消费者追求新异性、趣味性和刺激性的心理特点，用画面的强烈刺激引起消费者的购买欲望。 无比舒适 / 晚安床垫 以下这两幅平面广告与OSIM枕头广告有异曲同工之妙，都体现了人物由运动到突然静止的画面，借助这种逆差使人强烈感受到晚安床垫的性能。这两幅广告选取的故事都很有意思，一个是一个小偷翻进一户人家，结果在人家的床垫上睡着了，另一个是将两个囚犯越狱，结果从围墙那边跳出来了，却在围墙外摆放的床垫上睡着了，通过这种夸张的表现手法给广告受众的心理以另类的冲击。而且这两幅广告作品的画面极富故事性，让人在想象中更进一步地贴近了产品。 小偷、囚犯本来代表的都是社会中的不好的一面，但是这两幅平面广告利用他们做主角，却给人带来了一种新奇的感受，画面的喜感竟让人产生了一种他们也很可爱的感觉，进而转换车对品牌和产品的好感度。不得不说，有时候突破人们的常识性思维很重要，只有这样，才能做出让人眼前一亮的作品。 Well Stockings好丝袜 这幅平面广告突破了人们的惯性思维，相信没有多少人会这么穿丝袜的，在消费者的心中，不管再怎么坚韧的袜子都还是会破的，谁敢这么尝试呢？这幅广告通过这种表现手法，突出强调了这个袜子的韧性，且画面中只有出现了一双女性的腿，重点突出又带点性的诱惑因素，使消费者在这种情境下产生对产品的好奇感和购买欲。