道里里里互动201506深圳的摘星者 深业上城社会化传播方案.ppt

;高端房地产该不该做社会化营销;传统下滑 ;我们来探讨的是;高端品牌＋互联网;捷豹;Jaguar 要在2015年推出F-Type，不诉求成功人士的正面形象，而是教你如何使坏;2014超级碗，《It’s Good to be Bad》广告;一个月后，《使坏的艺术 The Art of Villainy》;Jaguar网站上 进行产品在线体验活动;One;即要稀有，又要普及，看似冲突， 但事实上如果少了被投以羡慕这个眼神、这个渴望， 东西再贵、再稀有，你就只是孤芳自赏，没劲儿。;高端品牌的社会化营销，实质上是透过社会化营销， 让即便不是消费者的普罗大众也知道品牌的好，越多这些现在还不是消费者的人的好感， 就越能推升使用者“强烈拥有”的心理;BurberryKisses ; 2013，Burberry与Google合作，推出有趣贴心的服务BurberryKisse，只要用Chrome登陆，然后在屏幕上印下你的唇，这应用将把你浓情送到你爱人眼前。;Burberry的 CCO表示：消费者应该被视为品牌隐形的营销策划师, 让品牌成为消费者生活中的一部分”;Two;之前的境地 深业上城就是卖居住生活的;之后的雷区 北区+南区，讲“顶级综合体”;听不懂;转化;洛克菲勒中心 + 纽约中央公园 X3;商品街+商场+小镇的商业场景;自在、自得、自如的尚上生活;我们的受众;当代顶级资产者;深圳当代顶级资