广州4A金燕达观-南沙1号二提策略案71p课题.pptxVIP

碧桂园?南沙湾一号传播提案 第二回;两周之后，再战南沙 大家久等了!;回顾一下定位：近山近海，集智居著主张：更聪明的 享受湾区;反馈。反思。反攻。;PART1 策略分析 ;一个重要的营销逻辑;用南沙湾的力量，击败泛南沙;如果霍家不看好南沙湾……;如果广州不看好南沙湾……;如果国家不看好南沙湾……;如果碧桂园不看好南沙湾……;当霍家看好、广州看好、国家看好、碧桂园看好 购买欲望就会被空前激发;;“世界看好这一湾”;四大看好的结果如果用一句话概括，就是项目的形象定位;一半的看好源自价值：这里拥有了太多的支持、赞誉和肯定，我们称之为“国际湾区集赞地”;另一半的看好源自机遇：这里拥有了太多的发展红利、稀缺资源和幸福标志，我们称之为“珠三角精英福祉”; 价值+机遇 核心定位主张;;策略总结 案名：南沙湾一号 定位：国际湾区集赞地，珠三角精英福祉 主张：世界看好这一湾;关于客群只强调三点;PART2 传播表现 VI视觉策略 ; VI视觉策略;;;PART3 社会化传播 ;; 品牌导入期 碧桂园一小步，南沙湾一大步;;Step 2 新媒体营销;来自南沙湾的脚印;Step 1 传统媒体;Step 2 新媒体炒作;互动小游戏——抉择 你的下一步;Step 3 互动广告;;Step 4 现场活动;活动策划：经过长时间的预热，“脚印热”已经形成。然后以“脚印烟花”引爆 ，把全城的视线都吸引到南沙游艇会，然后碧桂园召开盛大的新品发布会，让南沙湾1号集中曝光，同时引起全城热议和关注，达到事件营销的传播效果。;活动策划：发布会期间，针对有意成交的客户，可以邀请他们参加星光大道“脚印”仪式。在项目中央步道上，设计一条“星光大道”，存放收集到的“业主脚印”，让业主真正体验到“五星级之家”的关怀和温暖。; 项目亮相期 世界看好这一湾;线下活动 精准拓客;来自世界的看好;Step 1 形象入市;;;;;;;;;;;;;Step 2 新媒体营销;朋友圈推广;预热策划：现代社会每个人都渴望被肯定。从这种普遍的心里诉求出发，朋友圈发布#我看好你#的病毒视频，在结合社会名人的社会影响力，引发社会正能量的传播???热议，形式热点事件达到预热的效果。;朋友圈互动 ;游戏策划：现代社会每个人都渴望展示自我，渴望被肯定。从这种普遍的心里诉求出发，参照“微笑挑战”之类的点名游戏。从项目核心概念出发，策划“看好你大接力”点名游戏，制造病毒传播事件。最后发布朋友圈广告，全部导向“世界看好这一湾”集中引爆，使项目信息的全方位传播。 ;微信朋友圈广告—“看好你”集中引爆;Step 3 事件营销; 外场事件——世界看好你！;;;;;尾声：希望大家 看好我们！