正南礼品推广方案.ppt

正南礼品品牌推广策划方案;一、品牌之路 二、对礼品市场的研究与分析 三、对竞争品牌的分析 四、对消费者的分析 五、面对的机会和挑战 六、品牌策略 七、产品传播策略 八、创意表现 九、推广策略 十、费用预算; ;二、对礼品市场的研究与分析; 送礼意识较强，但礼品大众化 　　年年如此送礼，送的人觉得缺乏新意，也很难尽心意；受礼者有时觉得礼品太俗，但又不好拒绝别人的心意，所以弄得双方心里都很尴尬。 　　礼品知识缺乏，送礼随波逐流 　　遇到需要送礼的时候，大家都随大流，广告上今年送礼送什么就送什么。往往过一次生日、或春节，相同的礼品收一大堆。 　　礼品市场散乱，称心礼品难寻 　　什么都可以成为礼品，但适合的礼品、个性的礼品、称心如意的礼品很难寻找，不知道到哪里去买。 　　缺乏品牌经营，专业度不高 　　目前，中国已有的礼品公司绝大多数局限于广告礼品，另有极少数的商务礼品公司、婚庆礼品公司，但婚庆礼品公司以活动策划为主，礼品仅为附带业务。可以这样说，中国现在没有一家多方位经营的综合礼品公司，更没有大众皆知的礼品品牌。 ; 生日礼品市场，有多少人过生日，就有多大市场 　　中国是世界上人口最多的国家之一，每年都不知道有多少人过生日？而每一天又有很多新出生的婴儿，因此生日礼品这个市场也是值得大家去开发的 　　节庆礼品市场，有多少节日，就有多大市场 1、传统节日：春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳、冬至、腊八等数。 　 2、西方节日：西方情人节、父亲节、母亲节、愚人节、感恩节、圣诞节等 3、法定节日：元旦、三八国际妇女节、五一国际劳动节、五四青年节、六一儿童节、七一共产党生日、八一建军节、教师节、十一国庆节等， 　　商务礼品市场，有多少机遇，就有多大市场 　　竞争加剧，合作的重要性必然加剧。市场化的中国，人际交往、公共关系作为纽带，在发展人脉、扩展社会资源、市场资源方面起到不可替代的作用，对商务合作伙伴、目标客户、顾客、资源控制者进行感情投入不可避免，这就开创出一个全新而巨大的市场——商务礼品市场。 　;综上所述我们得出以下观点：;三、对竞争品牌的分析; 此外，还存在其他 礼品公司，如：南昌佳艺礼品有限公司，南昌礼尚礼品有限公司，南昌新奇特礼品，南昌亲亲 礼品有限公司等竞争对手。这些礼品公司一般没有正式、较大的实体店面，更不用说是一体化的全程服务或形成品牌。;1、发挥正南礼品的独特卖点 进一步扩大市场规模和典型。 2、建立独特的品牌个性与品牌形象。 3、一个鲜明的核心概念是一个品牌突围而出的关键。 4、品牌概念贯穿所有传播活动。 5、抢占成熟礼品市场份额。 6、迅速建立行业权威形象，与跟进品牌拉大距离。 ;四、对消费者的分析;;五、面对的机会和挑战;◆ 劣势;◆ 机会;◆ 挑战;六、品牌策略;品牌传播主题 正南礼品 您身边的礼品管家 备 选：正南礼品 品牌礼品专业导购 ;七、创意表现;八、推广策略;◆ 传播时间;针对不同的对象运用不同的传播工具;;◇ 会员卡推广策略; 4、捆绑式营销 与其他单位合作，互惠互利，以变相赠送的方式推销会员卡，例如，在汉邦网络首页打广告，建站送正南礼品会员卡。 5、与媒体合作 与电台合???，冠名或协办互动性的栏目，并提供奖品，奖品可以是实物，也可以是会员卡。一箭双雕，即扩大品牌知名度又促进消费。 6、公关策略 与活动策划公司合作，举办公关活动，比如路演、赞助小型的活动等，以奖品或赠品的形式推广会员卡。;;◇ 公交媒体的优势;◇ 车身广告;◇ 广播电台媒体的优势;◇ 报纸广告的优势;媒介投放 所占比例 公交广告 35.8% 报纸广告 4.2% 电台广告 35% 直邮 5% 网络广告 22% ;◇ 媒体投放计划;Thank You !