第11章节公共关系策划与创意.pptVIP

第十一章 公共关系策划;知识要点;案例分析：法国特使白兰地; 受聘请的公关专家们通过调查，搜集了有关美国的大量信息，提出了一项颇具新意的设计，其要点如下： 公关宣传的基点是法美人民的友谊，整个规划的主题是“礼轻情意重、酒少情意深”。择定的日期是美国总统艾森豪威尔的67岁寿辰。要求公关活动尽可能广泛地利用法美两国的新闻媒介，赠送的是两桶窖藏长达67年的白兰地酒。贺礼由专机送往美国，邀请法国著名艺术家特别设计制作了酒桶。然后于总统寿辰日，在白宫的花园草坪上举行隆重的赠送仪式，由四名英俊的法国青年身穿法兰西传统的宫廷侍卫服装抬着这两桶白兰地酒正步前行，进入白宫。 ; 这项公关计划得到了公司最高决策者的批准，并且获得法国政府的赞赏和支持，外交渠道的绿灯也亮了。 于是，美国公众在总统寿辰一个月前就分别从不同的传播渠道中得到了上述信息，一时间，法国白兰地酒就成了新闻报道、街谈巷议的热门话题，当这两桶酒出现时，群情沸腾，欢声四起，有些人甚至大声唱起了法国国歌《马赛曲》。此刻，美国公众似乎已经闻到了清醇芬芳的酒香，更由此而品尝了友谊佳酿的美味。 从此，法国白兰地酒就昂首阔步地迈进了美国的市场，国家宴会和家庭餐桌上都几乎少不了它的影子。;一、公共关系策划及其基本原则 （一）公共关系策划的涵义 所谓公共关系策划，就是策划人员根据组织目标要求，在充分进行调查研究的基础上，对总体公共关系战略、专门公共关系活动和具体公共关系操作进行的计划、构思和设计。 （二）公共关系策划的特征 创造性、超前性、应变性、 有效性、导向性;;;二、公共关系策划的类型 （1）主体或部门公共关系策划 生产行为策划 营销行为策划 广告行为策划 接待交际行为策划 竞争行为策划 领导行为策划 （2）对象公共关系策划 （3）功能性公共关系策划;(二)公共关系策划的流程 ;（1）公共关系活动目标的分类;（2）确定公共关系活动目标的原则：;2、确定公众;3、 确定主题;4、确定传播渠道;选择传播媒介的基本原则是：;5、? 确定时间;6、? 经费预算; 预算的基本构成： （1） 行政开支 （2） 项目开支 上述各项完毕后，策划人就得起草书面报告，将调查中发现的问题、开展这次公关活动要达到的目标、选定的主题、传播渠道、时间安排、收费用预算详细写出来，呈送组织首脑审批。如获批准，即可按计划实施。 ;(三)公共关系策划的原则与方法;2、公共关系策划的方法 ;（2）时机选择的方法 ;（一）评价公共关系效果的内容和形式;2、评价公共关系效果的形式 (1)非正式报告 (2)正式报告;（二）评价公共关系效果的程序;（三）?? 评价公共关系效果的方法;三、公共关系策划与创造性 公共关系策划的新意源于创造性思维方法。要使公共关系策划有新意，策划者总在运用各种各样的创造性思维方法。 1、灵感的激发 2、想象的突破 3、诸因素的组合 4、思维的超常 5、思维的碰撞;四、公共关系创意技法;五、常用的公共关系策划方法;六、公共关系策划书的结构;市场营销策划考试课题;;要求： 字数不限； 选择一个题目，题目可略作改变，但不能改变原意及文案格式。 按照题目的内容和文案类型进行策划、撰写文案。 在策划、撰写文案过程中可参考相关资料及网络上的资料，但文???整体内容或大部分内容必须是本人创作，严禁抄袭。 文案要有封面，封面写明完整的文案标题及策划人姓名（包括专业、班级）A4打印纸打印后提交。 提交时间：2012年5月30日。