展示设计第五章选编.pptVIP

第5章 视觉识别系统展示设计 的作用与文化创意 ;5.1 标志的价值与意义 标志是用一种特殊的文字和图象组成的大众传播符号，以精练之形传达特定的涵义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。依据标志内容等方面的无声表达，具有十分重大的作用，因此成为信用和荣誉的象征。特别是大型的重要的展示，都要设计专用的展示标志，如图5-1、5-2所示。;图5-1 2013中国锦州世界园艺博览会标志 ; 5.1.1 商业性标志 在区别产品特征、宣传产品、建立信誉和保护消费者权益等方面具有重要的作用，因此成为信用和荣誉的象征。; 5.1.2，非商业性标志 在表达该事物的特性、对该事物的宣传、深化和信息交流等方面都非常关键。如图5-3所示; 当前，一些世界驰名的标志身价高的惊人，是花很大酬金设计出来的，一些世界驰名的标志，据统计资料来看，价值最高的是万宝路标志，如图5-4所示。值310亿美元，相当于其年营业额的两倍。美国可口可乐的标志, 如图5-5所示;图5-4万宝路标志 ; 标志把产品的质量形象和价值形象凸现出来，能诱发消费者对宣传产品和质量保证产生兴趣。它是生活方式的无声推销员，是提醒消费者回忆传递信息的有效形式，如图5-6所示。 ;5.2 标志的类别和作用 ;标志物;吉祥物 由于吉祥物在形象设计中的运用更加具有亲和力，便于识别，所以被归为标志的图形，并为社会广泛应用。吉祥物通常都以一个有表情有动作可操作性、可自由运用的拟人化形象，可以广泛用来制成玩具、充气模型等形式，提高了展示的效果。现在大型的博览会、大型的奥运会等都充分使用。如图5-9、5-10所示;图5-9 造型各异的吉祥物; 图5-10 2012年韩国世博会的吉祥物丽尼和水妮;5.2 .3 标志的功能与作用 (1) 宣传与广告 在社会流通领域内，在商品交换过程中，商标好似一个无声宣传 员，它通过自己独特的名称、优美的图形、鲜明的色彩，代表着企业的信誉象征着特定商品的质量与特色，吸引着消费者，刺激着他们的购买欲望。如图5-11所示。 ;图5-11 标志的作用;(2) 商品的区分 在当今科技发展快速，生产蒸蒸日上的时代里，市场上的商品花色品种繁多。在商品的海洋里，特别是当前汽车行业的飞速发展，各种标牌竞相媲美；消费者只能根据不同的商标，区分不同类别的商品、不同品牌和不同生产厂家，并以此比较与选择。如图5-12所示。 ;图5-12 造型各异的汽车标志 ;(3) 质量与保证 在商品交换的过程中，无论是生产者还是经营者，都是通过商标来区分、识别同类商品的不同档次，如图5-13所示。 ;(4) 认牌与购货 在超市里，众多的同类产品放在同排货架上，又没有售货员的推荐介绍，消费者完全凭借商标来寻找自己所需要的品牌商品。因此商标的作用在这里显得特别重要。如图5-14所示;(5 ) 产品的美化 (6 ) 国际与交流 在国际贸易交往中，没有品牌商标的商品是无法打入国际市场的，即使能进入国际市场，也很难以在市场上占据一定的位置。特别是世界博览会的展览，必须有明确的标志，代表着办展的水平和引导作如图5-15所示。 ;图5-15 具有国际交流性质的标志 ; 展会的举办，特别是世界性的奥运会等重要赛会，都设计特色鲜明的标志，宣传和导向人们重视赛会，达到隆重举办的效果和经济的收益如图5-17、5-18、5-19、5-20所示。随着对外开放，社会主义市场经济的进一步推进，我国对外经济交流将会不断扩大出口的商品也会越来越多，;图5-17 2014巴西世界杯标志图 ;图5-19 2008中国北京奥运会会徽 ;(7) 安全的引导 在交通标志示意中，它的安全重要性更是举足轻重。这些标志、标识取代用文字识别，具有比文字更直接的意义如图5-21所示。;(8 ) 文化的价值 每个国家都有各自的标志，表现出民族文化和地域文化传统的区别。 社会、文化中有着不可替代的价值和积极的作用。我们中国的国徽和国旗，是我们国家的象征，无论在何时何地悬挂，特别在世界领域的活动，鲜明地代表着中国，如图5-22所示。;图5-22 国旗与国徽;5.3 标志的特征 ;图5-23 商标的识别性; 5.3.2审美与造型 审美性是标志提高魅力的重要因素。由于人的知觉有一定的负荷限度，所以它对