原生广告大揭秘.pptVIP

原生广告大揭秘;一、从“软文”和“植入”谈起;“把广告做的不像广告”，似乎历;类似的广告形式还有所谓的“植入;二、“原生广告”的概念与实践;今天，业界又造出了一个新词——;换言之，按照此定义，追求“一致;理论层面的暂时滞后并未影响实践;国内广告市场中，除搜索引擎之外;不难看出，虽然资源基础和操作方;三、“原生广告”的“原生误区”;追求广告与环境的“一致性”的观;正是因为认定广告的存在必然会影;不认为从这一视角来理解“原生广;因为如果“广告与内容的关系天然;四、“原生广告”的理论起点和实;因此，在对于“原生广告”的思考;所谓“植入”、“软文”的出现，;例如，上世纪80年代，人们通过;由此可见，受众对于广告的态度，;广告传播的内容是否符合目标受众;在广告的传播链路中，受众并非毫;全面、理性地认知“广告”这一概;近年来的广告行业呈现出“概念过;例如：有报道称纽约时报将“原生;凤凰网在原生广告领域的积极部署;正因为如此，反思，学术界对于近;广告的原生功能一：;如果广告是一种信息传播权利，其;因为从本质上来说，造成上述问题;广告的原生功能二：;如果广告是一种大众化的信息工具;例如，按照原生广告的分类，害死;总之，本质上而言，上述两种不同;而中国广告行业的诸多困惑，很大;今天的广告，可以是转化媒体流量;从原生广告的概念出发，进行了发;对于缺失产品创新和创意萎缩的广;之所以有如此结论，是因为无论是;在2015年提出的“互联网+”;原因主要有以下两点：一方面，随;这些企业明明吃的是广告的饭，为;在明确这一前提的基础上，根据目;其一，从什么维度来定义“原生”;例如，其2014年尼雅红酒的“;无标题;由此可见，在当前实践中，不同的;其二，如何测量原生广告效果？凤;这一模型不是不对，但过于通用。;我们认为，除了上述指标，还有原;其三、如何有效监管原生广告？与;当前原生广告的监管中，存在的主;随着“广告内容化”趋势的不断演;从宏观的传媒管理精神来看，这一;谁说“还原”+“初生”不是真正;目前，国内已经有多家公司结合自;媒体派代表：凤凰网原生方向：借;内容承载方本身是媒体，在内容生;从操作实例来看，主要手法可以总;社交派代表：微博原生方向：深挖;最近这两年，微博被市场普遍看衰;如果微博可以留住用户，继续保持;应用派代表：有道词典原生方向：;随着移动互联网的爆发，垂直、细;以有道词典为例，其产品特性满足;以双语例句为例，广告主有传播其;平台派代表：InMobi原生方;很多人认为原生广告难以平台化、;2014年，InMobi在中国;也正是这个原因，促使我们充分利;原生广告，将营销带往“差异化整;根据我这两年的实际探索来看，“;根据我这两年的实际探索来看，“;END