00635广告法规与管理课程(课程代码00635)考试大纲.doc

附件2： 广东省高等教育自学考试 广告法规与管理课程（课程代码：00635）考试大纲 目录 一、课程性质与设置目的 （一）课程性质和特点 （二）本课程的基本要求 （三）本课程与相关课程的联系 二、课程内容与考核目标 第一章　广告监管综述 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节? 广告监管体制 第二节　行业自律 第三节 社会监督 （三）考核知识点 （四）考核要求 第二章　广告法规综述 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 广告法规体系 第二节 《广告法》 （三）考核知识点 （四）考核要求 第三章　广告活动的基本规范 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 广告活动的基本原则 第二节 广告活动的基本制度 （三）考核知识点 （四）考核要求 第四章 广告发布的一般准则 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 广告准则详解 第二节 语言文字准则 （三）考核知识点 （四）考核要求 第五章 特殊行业广告的管理 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 药品广告规范 第二节 医疗广告规范 第三节 医疗器械广告规范 第四节 食品广告规范 第五节 化妆品广告规范 第六节 酒类广告规范 第七节 房地产广告规范 第八节 烟草广告规范 第九节 农药广告规范 第十节 兽药广告规范 （三）考核知识点 （四）考核要求 第六章 特殊形式广告的管理 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 户外广告的法律监管 第二节 印刷品广告规范 第三节 电视直销广告管理 第四节 网络广告的法律监管 （三）考核知识点 （四）考核要求 第七章 特殊性质广告的管理 （一）学习目的和要求 （二）课程内容 第一节 比较广告 第二节 儿童广告 第三节 证人广告 第四节 公益广告规范 （三）考核知识点 （四）考核要求 第八章 广告违法行为的法律责任 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 违法行为与法律责任 第二节 广告违法行为的行政责任 第三节 广告违法行为的民事责任 第四节 广告??法行为的刑事责任 第五节 广告行政处罚的复议和诉讼 （三）考核知识点 （四）考核要求 第九章 国外广告法规与监管 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 国外广告法规与管理的特点 第二节 国外对特殊类别广告的管理 （三）考核知识点 （四）考核要求 三、有关说明与实施要求 （一）关于考核内容和考核目标的说明 （二）关于自学教材 （三）关于自学要求和自学方法指导 （四）对社会助学的要求 （五）关于考试命题的若干要求 四、附录：题型举例 一、课程性质与设置目的 （一）课程性质和特点 《广告法规与管理》是广告学专业的一门基础课、必修课，主要讲授管理和制裁虚假违法广告的各种主要主体、法规制度和主要程序。这是所有从事广告活动的人员都必需要掌握的基本知识，也是现代社会公民消费素养特别是广告消费素养的重要组成部分。 （二）本课程的基本要求 通过本课程的学习，学生应当了解我国广告法规与监管的基本概念、主要范畴，广告管理的法律体系和基本制度以及目前我国广告市场存在的主要法律问题和社会危害，掌握各种产品或服务广告的相关法规规定，特别是结合案例学习掌握准确判断各类违法广告的能力，培养广告活动的守法意识和观念，为今后从事广告相关工作打下较为扎实的法律基础和树立良好的从业伦理规范。 （三）本课程与相关课程的联系 《广告法规与管理》是广告学专业课程体系中唯一一门与法律紧密相连的专业必修课。为更好地学习本课程，学生应具备法律和行政管理方面的基本知识，对日常社会生活中的广告违法现象有一定的认识和思考。 本课程的重点章节： 第四章 广告发布的一般准则 第五章 特殊行业广告的管理 第七章 特殊性质广告的管理 次重点章节： 第一章 广告监管综述 第二章 广告法规综述 第九章 国外广告法规与监管 一般章节： 第三章 广告活动的基本规范 第六章 特殊形式广告的管理 第八章 广告违法行为的法律责任 二、课程内容与考核目标 第一章　广告监管综述 （一）学习目的与要求 通过本章学习，了解广告监管的含义，我国广告行业自律和广告社会监督的权威机构，认识我国广告行政监管机关的主要职能，理解广告行业自律的含义及其优越性，深刻理解我国广告监管体制的特点，思考我国广告行业自律和广告社会监督方面存在的突出问题及对策。 本章重点：广告监管体系和我国广告监管体制的特点。 本章难点：我国广告监管体制存在的问题。 （二）课程内容 第一节? 广告监管体制 1.广告监管与广告监管体制 2.行政监管体系 第二节　行业自律 1