广告基础知识培训选编.pptx

1118;目录;广告的定义;广告的由来;广告的由来;Advertising，Advertisement;广告定义的演变;广告定义的演变;广告定义的演变;广告定义的演变;中国的广告历史;中国的广告历史;广告定义;完整的广告定义;广告策划;概念;分类;广告策划的内容;特征;流程;原则;优秀广告策划的五大特征：;广告策划总结;（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的市场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。 （2）广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目的的设想和缺乏章法的随心所欲。 （3）广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。 （4）广告策划以市场调查为依据和开端：虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但???它仅仅来自广告主的单方面，还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。;（5）广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容，它们必须脱离平庸、与众不同，但是又要具有产生实际的广告效果的素质。 （6）广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现。 （7）广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。 （8）进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。进程的合理化，就是广告运动(活动)要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。效果的最大化，就是广告策划要提供能够产生最佳的广告效果的策略和方案。 ;广告与媒介关系;如何选择广告播出媒体;如何选择广告播出媒体;如何选择广告播出媒体;广告预算计算方式;商业广告;商业广告的特点;商业广告的要素;商业广告分类;商业广告存在意义;电视广告;电视广告的今天;电视广告制作过程;电视广告有哪些特性呢？;广泛性 千家万户在晚饭过后，散散步，聊聊天，剩下时间，只好来看电视。我们曾十分怀念过去的日子，晚上大人们在一处聊天，青年在一起唱歌、跳舞，孩子们则在街上捉迷藏，而那样的夜晚已经一去不复返了。而现在则一到晚上十有八九都在看???视。 有很多人一定记得电视剧《渴望》播出的日子，大人小孩都在看，连读中学的少年，也有许多也因此被解除了禁令。 年30 晚上不燃放花炮了，吃过饺子，全家人能团聚的，就聚在一起看中央台的联欢会了。观众的广泛性，我们已经想不出还会有什么盛况能超年除夕夜中央台的收视率。 ;保存性 一般人认为电视画面，不具有保存性，但也有人认为：电视由于其视听结合，给人以强烈感受，既然报纸的内容可以记住，电视广告每晚都播，也具有保存性，保存性归于了人们的印象之中。 ;印象性 电视广告，因为可以清楚地看到商品的形象和广告演员的模样，观众可以在很深程度上自主对商品作出评价，广告具有很强的直观效果。如今利用名人作的广告也大走其俏，大腕们的价值观变了，普通劳动人民的价值观也和过去不一样了。商品经常因某位名演员爱吃或爱穿而走俏，广告效果自然非凡。;还有其他特性么？;电视广告的优点;电视广告的缺点;电视广告的表现形式;电视广告的发布形式;电视广告的片型;电视广告的写作要求;电视广告的写作要求;电视广告的写作要求;优秀广告赏析;TO BE CONTINUE;4A广告公司 4A是The American Association of Advertising Agencies的缩写，“美国广告协会”。客户执行AE account executive客户经理AM account manager客户总监AD account director Media Director——媒介总监〈媒介部经理〉创意部creative艺术/设计art美术总监AD art director 文案copywriter创意总监CD creative director ACD〈Associated Creative Director〉——副创作总监策略专员planner 制片人producer