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广告媒体分析选编
广告媒体分析; 第1节 广告媒体概述
一、广告媒体的概念
媒体是把信息传输给社会大众的工具。从广告信息传播的角度看,广告媒体又叫广告媒介,是广告主用来向受众传递广告信息的物质技术手段。
二、广告媒体的分类
1、按媒体的属性划分:
印刷媒体;电子媒体;户外媒体;售点媒体;邮寄媒体;包装媒体;人体媒体;其他新兴媒体。;2、按媒体的覆盖范围分:
国际型广告媒体;全国型广告媒体;
地区性广告媒体。
3、按媒体接受方式划分:
视觉媒体;听觉媒体;视听媒体。
4、按受众规模划分:
大众媒体;中众媒体;小众媒体。
5、按照广告在媒体中展露的时间划分:
长期媒体;短期媒体。
; 第2节 电视媒体和报纸媒体分析
一、电视广告媒体分析
(一)电视广告的种类:
1、根据播放形式可分为:
① 插播广告
② 节目广告
③ 赞助广告
④ 特约广告
2、根据广告传达的内容可分为:
① 商业广告:商品广告;形象广告;促销广告
② 公益广告
;(二)电视广告媒体的特点
1、电视广告的优点:
① 直观生动,感染力强。
② 覆盖面广,收视率高。
③ 诉求面广,接受性好。
2、电视广告的缺点:
① 时效性短,不易保存。
② 制作复杂,费用昂贵。
③ 目标性弱,选择性差。
④ 单位时间内信息含量少。
⑤ 广告拥挤。;(三)关于电视广告时段:
1、电视广告时段的安排策略
① 电视节目编排的依据:对当地观众可收看的电视节目状况是电视节目编排的基本依据,具体可以收集下面几方面的内容(当地的电视节目的类别划分;研究收视率,找出该地区人对不同节目的关心喜好程度)
② 创广告时段品牌
④ 竞争节目的编排
⑤ 电视广告时段中的广告编排;2、提供独特的电视广告时段
① 转播有远见
② 筹办特别时间的特别节目并提供特别的广告
时段
二、报纸广告媒体的分析
(一)报纸广告的种类
1、产品广告
2、促销广告
3、企业广告
4、分类广告
5、消息型广告
;6、政府机关通告
(二)??纸广告媒体的特点
1、报纸广告的优点:
① 读者广泛,覆盖面宽。
② 信息量大,便于查阅。
③ 传播迅速,时效性强。
④ 灵活方便,费用低廉。
⑤ 权威性强,信誉较高。
2、报纸广告的局限性:
① 有效期短。
② 注目率低。
③ 印刷粗糙,色彩感差。; 第3节 杂志媒体和广播媒体
一、杂志媒体分析
(一)杂志广告媒体概述
1、杂志是指有固定刊名,以期、卷、号或年、月、日为顺序,将众多作者的作品汇集成册,定期或不定期出版的印刷读物。
2、国外的学者曾对杂志、电视、广播、报纸、户外等五种广告媒介在各种情况下的不同效果做了比较研究:在目标传达方面;在创造情绪氛围方面;在支配感觉方面。
(二)杂志广告媒介的特点
;1、杂志广告的优点:
① 对象明确,针对性强。
② 有效期长,保存期久。
③ 广告对象理解度高,传播效果较好。
④ 图文并茂,制作精美。
2、杂志广告的劣势:
① 周期较长,灵活性差。
② 专业性强,传播面窄。
③ 制作复杂,费用较高。
(三)杂志广告的发展状况及创新形式
1、发展状况:;① 精品杂志较受客户青睐。
② 杂志更加注重本身的宣传与促销。
③ 详细划分杂志版面,以此来平衡客户需求。
2、杂志广告的创新形式:
① 广告形式越来越丰富,且富有创意。
② 广告位置的选择。
③ 时尚类杂志可以与电视台一起做节目。
二、广播广告分析
(一)广播广告的优点:
1、覆盖面大,听众广泛。
2、传播迅速,时效性强。;3、灵活方便,声情并茂。
4、制作简单,费用低廉。
(二)广播广告的局限性
1、稍纵即逝,不便查存。
2、有声无形,印象肤浅。
3、盲目性大,选择性差。
第4节 户外广告媒体和售点广告媒体
一、户外广告媒体概述
1、户外媒体的内涵延展
;2、户外广告的常见形式
路边招牌广告、广告招贴画、霓虹灯广告、气
球广告、墙体广告、布条广告等等;交通运输
广告(站台广告、车外广告、车内广告)
二、户外广告的特征
1、户外广告具备的传播优势:
① 有助于实现广告主预定的到达率和暴露频次。
② 具有良好的市场选择性。
③ 广告千人成本低。
④ 尺寸、地点和冲击力。
⑤ 广告效果持续不断。
;2、户外媒体
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