广告文案的写作过程及分类选编.ppt

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2017-04-22 发布于湖北
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广告文案的写作过程及分类选编

下编;第一章广告文案的写作过程及分类;本章主要内容;一、广告文案写作的特殊过程;二、基于不同标准的分类类型;The end;下笔前的案头工作;构思 ;构思;自我检测的主要内容;发布前的文本测试 ;典型的发布前文本测试方式 ;（一）广告目的不同;（二）发布的媒介不同;（三）信息因素不同;（四）自身结构不同;（五）诉求方式不同;病例;诊断;1．使用广告公司内部的文案检核表;2、撰写有效的文案检测表;3、佛莱齐公式;4、受众访问检测法;5、模拟发行检测法;小安安婴儿纸尿裤平面广告;“未来圣诞树”环保公益广告 ;铁达时眼镜平面广告案例;“天津牌助听器”广告 ;户外广告案例;展示广告案例;POP广告案例;网络动画广告案例 ;雅阁轿车系列广告案例;1．感性诉求广告文案写作;2．理性诉求广告文案写作;3．情理配合广告文案写作;“巨能钙”广告案例