8.现代体育赛事招商策划的案例.ppt

讲解：张小林;现代体育赛事资源招商策划 ;;一、赛事介绍 二、媒体宣传推广计划 三、招商项目 四、其他;一、赛事介绍 （一）赛事简介 （二）赛事独特优势 （三）关注热点 （四）赛事回顾 ;二、媒体宣传推广计划;三、招商项目;一、赛事介绍 （一）赛事简介 简 称： 环湖赛 主办单位： 国家体育总局 国家广电总局 青海省人民政府 承办单位： 中国自行车运动协会 中央电视台体育中心 青海省体育局 协办单位： 中国环境科学学会、中国绿化基金会、中国野生动物 保护协会 组委会名誉主席：海·维尔布鲁根（国际奥委会委员、2008年北京奥运会协调委员会主席、国际自行车联盟主席） 刘 鹏（国家体育总局局长） 王太华（中宣部副部长、国家广电总局局长） 赵乐际（青海省委书记） 宋秀岩（青海省委副书记、省长）;一、赛事介绍 （一）赛事简介 时 间： 2006年7月××日——7月××日 地 点： 中国青海 级 别： 2.ＨＣ，亚洲顶级赛事 赛 队： 20支（分别来自世界五大洲不同国家和地区） 赛 段： 9个 赛事主题： 绿色、人文、欢庆;一、赛事介绍 （一）赛事简介 亚洲顶级自行车赛事 全国范围重要媒体平台 西部开发重大特色活动 2008奥运会重要工程 CCTV倾力奉献、全程播报 世界最高海拔，亚洲最高级别、最大规模公路自行车赛事 中国规模最大、参赛队伍最多、奖金最高的国际公路自行车赛事 世界高原体育运动第一品牌 中国重大成长性常规体育赛事之一 奥运年中国体育、传媒、旅游、文化与环保集大成的盛会;一、赛事介绍 （二）赛事独特优势 亚洲顶级自行车赛事 环湖赛已经在世界自行车运动大家庭中具有相当高的知名度，吸引着全球各地的优秀运动员与爱好者。对中国自行车运动来讲，环湖赛能够以世界高级别赛事的形象，提高该项运动在中国的重要性，进而提升它在全球大家庭中的地位，并且对2008年奥运会产生竞技、转播等诸多方面的深远影响。;一、赛事介绍 （二）赛事独特优势 中国传播环境优越、受关注程度极高的推广平台 环湖赛拥有其它许多活动无比艳羡的一大优势——中央电视台（CCTV）的承办身份。同时又吸引了现场百余万观众的参与，构建了国内少有的全媒体网络，品牌价值逐渐凸现并且迅速提升，有助于合作企业塑造形象。;一、赛事介绍 （二）赛事独特优势 青海省暨中国西部横向交流和纵深发展的黄金十字 环湖赛作为一项国际大赛，以非常规手段促进了东西部与国内外的文化交流和经济往来，同时带动了西部大产业的发展，为古老的高原创造了无穷的机会。 ;一、赛事介绍 （二）赛事独特优势 四大朝阳产业的携手并进 环湖赛同步兼顾“体育、传媒、旅游、环保”四大朝阳产业的共生发展，其高度的产业示范性，既催生多个领域的深度开发，亦引来多个层面深度研究。;一、赛事介绍 （二）赛事独特优势 不可模仿的独特价值与前景远大的成长性 全球只有一个独特的青海，也只有一个独特的环湖赛。我们具备其它任何赛事都难以模仿和超越的地缘优势，更具备政府、社会、民众、媒体和企业的全力支持，其成长性不可估量。;（三）关注热点 赛事规格之高，国内绝无仅有。;（三）关注热点 赛事规格之高，国内绝无仅有。;（三）关注热点 赛事规格之高，国内绝无仅有。;（三）关注热点 宣传力度之大，国内鲜有匹敌 ;（三）关注热点 宣传力度之大，国内鲜有匹敌 ;（三）关注热点 传播效果之佳，国内首屈一指;（三）关注热点 传播效果之佳，国内首屈一指;（三）关注热点 赛事特色之鲜明，为世人瞩目 ;（三）关注热点 赛事特色之鲜明，为世人瞩目 ;（三）关注热点 赛事特色之鲜明，为世人瞩目 ;（四）赛事回顾 ;（四）赛事回顾 ;（四）赛事回顾 ;（四）赛事回顾 ;二、媒体宣传推广计划 （一）参与媒体 （二）媒体推广活动 （三）赛前宣传设计 （四）赛中宣传设计 ; 二、媒体宣传推广计划 （一）参与媒体 以CCTV为首的百家传媒，长达八个月的强力推广，立体包装，深度整合。 〖大陆〗 通 讯 社 新华社 中新社 电视媒体 CCTV-5 北京电视台 东方卫视 凤凰卫视 青海卫视 广播媒体 中央人民广播电台 中国国际广播电台 青海省内广播电台 平面媒体 人民日报 中国体育报 时尚 全国重点城市晚报、都市报 青海日报等;二、媒体宣传推广计划 （一）参与媒体 网络媒体 新浪网 央视国际网络 雅虎网 新华网 人民网 中新网 中体网 青海新闻网等 各参赛职业队网站 〖海外〗 欧洲体育频道 ESPN 法国《队报》 新加坡《海